本报记者专访邓亚萍。

深圳新闻网2024年5月25日讯（深圳商报记者 周良成）5月23日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳国际会展中心盛大开幕。在文博会开幕当天，深圳商报记者在澳门对出席BEYOND Expo 2024的邓亚萍进行了专访。

乒乓巨星邓亚萍从球桌到书桌，她的跨界人生如何精彩？

邓亚萍，这位乒乓球界的传奇人物，5岁开始练习乒乓球，24岁退役。在她的职业生涯中共获得了18个世界冠军，连续8年保持乒坛排名世界第一，成为乒乓球史上排名“世界第一”时间最长的女运动员。1997年，邓亚萍担任国际奥委会运动员委员会委员；2000年，又成为国际奥委会体育与环境委员会委员。

退役后，邓亚萍并没有选择成为乒乓球教练，而是毅然决然地走上了求学之路。她先后获得了清华大学外语系英语学士学位、英国诺丁汉大学中国当代研究专业硕士学位以及英国剑桥大学土地经济学博士学位。

在接受记者采访时，邓亚萍表示：“在国际奥委会工作的13年里，我有幸与前主席萨马兰奇成为忘年交，他是我的好朋友。当我1997年成为国际奥委会运动员委员会委员时，我对奥林匹克精神还停留在‘更高、更快、更强’的层面。然而，随着在国际奥委会工作的深入，我发现背后似乎有一只无形的大手在推动着奥林匹克运动的发展，这便是它的商业模式。我对这套方法论和底层逻辑产生了浓厚的兴趣，开始学习、研究它。我惊讶地发现，国际奥委会竟然能将‘五环’这个软性的文化符号，以及人类追求的‘更高、更快、更强、更团结’的精神层面的东西，变成具有实际价值的硬实力。这种将软实力变现的能力，让我深感着迷。”

邓亚萍进一步指出：“软的东西往往难以变现，越软越难衡量其价值，但国际奥委会却成功地将‘五环’这一软性文化符号与商业价值相结合。我认为，这套商业价值体系对中国企业具有很大的吸引力，我们应该让更多的中国企业了解并掌握这套方法，让中国品牌走向世界，让更多人了解和认可。这也是我在剑桥大学五年研究的方向。”

邓亚萍的观点为文化产业和体育产业的发展提供了新的思路。在她看来，将文化软实力与商业价值相结合，将有助于推动文化产业和体育产业的繁荣发展，实现从“软”到“硬”的转变。