就在2017年年底接连出了两部有口皆碑的青春剧《致我们单纯的小美好》《你好，旧时光》之后，国产青春偶像剧市场非但没有持续走高，反而有退步之势，先是跨年播出的《极光之恋》，再有就是近日播出的《谈判官》，口碑一个比一个差。

说来也是奇怪，无论是卡司量级、还是制作成本，前两部作品明显要弱很多，既没有流量演员也没有大IP，就连播出时的宣传都是靠着观众的自来水，竟然可以做到以小博大，杀出一片光明大道；反观后两部作品，用的演员都是超流量艺人，《谈判官》还是当年的热播剧《亲爱的翻译官》衍生系列，也算是蹭上了热门IP，口碑怎么就败下阵了呢？

观众变冷静了：

他们已经完成了从看明星到看内容的过渡

其实，这些所谓口碑差的作品要是放在三四年前，都未必会有这么尴尬的成绩。中国的粉丝产业起步比较晚，粉丝们最开始是追日韩明星，而后是港台明星，直到大约十年前才开始真正有组织、有节奏地去追大陆明星，而这种追星热潮在三四年前达到了一个空前的高度。所以才一度催生了一种行业现象：但凡是偶像出演的影视剧无论好看与否粉丝照单全收，这才有了流量艺人这个说法。

如果复盘几年前的影视剧不难发现，有不少票房、收视率异常高的作品品质都比较差强人意，甚至可以说是烂片，但核心就是用了流量艺人，所以在作品收入上就有了保障，形成了一个稳固但也畸形的产业链条。

这种情况在去年明显有了好转，观众逐渐冷静了下来，不少狂热的粉丝也开始承认“偶像演的也可能是烂片”的事实。褪去了追星的盲目，观众开始回归到对作品内容本身的关注上，于是一些根本没有大咖但内容优质的影视剧脱颖而出，而一些新面孔反而因为在剧中的出色表演成为了新晋偶像，行业又发生了新的变化。

精品化是趋势

筹备仓促的剧就会被市场淘汰

看一部影视剧往往就像看一件工艺品，它究竟是精打细作、纯手工完成的还是流水线仓促完成的一眼就能看出来。去年大家在谈论青春偶像剧的市场时都在提一个词，叫小而美，说的就是剧的品质要足够精致。

一部剧要想精致，首先需要的就是时间。暂且不谈论演员演技的问题，单是时间这一条许多流量艺人就心有余而力不足。哪怕他们自己想尽心尽力磨时间拍出一部好剧，但经济团队首先就不同意，因为对于艺人来说，特别是超人气艺人来说，那时间就真的是白花花的银子。

曾经采访过一个艺人，他当时为了全身心拍一部剧推掉了好几个工作，而他的经纪人非常不开心，最后是他多次沟通经纪人才勉强同意。所以这就不难理解很多人都在批判的流量明星爱拍烂剧的现象，因为留给他们的时间真的不多，这不单单是艺人的问题，更是资本市场的问题。

而对于那些没有什么名气的新人来说，时间是最富裕的。他们有充足的工夫去揣摩剧本，一条不满意可以重新再拍，所以观众就能明显感觉到，很多新人演的剧可能演技上不够纯熟，但是态度和感情都特别诚恳。这又要提到87版《红楼梦》，所有人都会说那是一部难以逾越的经典，为什么呢？因为剧组愿意花三年时间去培养演员，愿意为了剧情去平地盖出一个大观园，这种魄力放在今天哪个剧组有能力又愿意做到呢？

但是必须要说的是，从现如今的影视剧市场看，快餐文化显然已经不适合这个行业了，未来的影视业精品化是唯一的出路，作品要用精雕细刻去凸显诚意，流水化、套路化的作品会伴随着观众的审美疲劳被残酷淘汰。当然这也解释了为何在去年的影视市场中小而美的偶像剧会成为收视黑马，而有大明星、号称大制作的剧反而烂尾了，这告诉我们，制作态度决定一切。

观众不需要大IP

需要好故事

从2015年IP开始大热，但凡有点名气的IP从购买版权开始就已然是天价。且不说一部IP火热的背后究竟有多少水分，单就IP剧本是否适合改编成影视剧这个问题行业内就有许多不同的声音。

随机翻看了一些IP剧的网友评论，会发现其实真正发出期待声音的网友是少数，更多的原著粉则是默默祈祷，“千万不要毁了这个IP”。说到底，IP是什么？是原创内容，是好故事，再有名的IP被编剧改得面目全非观众也不会买单。

IP热并非是像明星一样会自带流量，而是它背靠了一个个引人入胜的故事，所以才热。没有了好故事的支撑，再大的IP也都是纸老虎。很多号称大制作的剧其底气就是大IP+大明星，认为这两者兼备了，事情就已经成了。不可否认，这种行业现象曾短时间地存在过，但上文也说过，现在的观众都变得冷静了，他们连自家偶像的账都不一定会买了，何况一个IP呢？

对于那些小成本制作的剧来说，首先剧组就买不起大IP，所以只能自己打磨剧本，观众会突然发现，“咦？这个剧的故事套路不一样，有意思”。这里要提到另外一个有趣的行业现象：许多IP之间都存在版权纠纷，互相告对方抄袭。

这是为什么呢？因为IP本身就很套路，风靡一时的小说都是一个类型，大家互相借鉴来借鉴去，最后根本找不到源头，却都成了孪生姐妹，非常的相似。如果这个时候有一部剧的内容是跳脱出热门IP，自己编写的新故事，观众自然会觉得有新鲜感。这也是那些没有IP可依靠的小成本青春剧能够脱颖而出的根本原因——“我的故事你们以前没看过”。

说回来，国产青春剧的市场并不是有什么市场魔咒：小制作出精品，大制作反扑街的怪圈，而是制作者态度和内容筛选本身的问题。一句话，精工出细活，一部剧究竟用了多少心力，始终是瞒不过观众的。