近年来，娱乐话题频频引发舆论关注，并且其影响力也不再局限于传统的娱乐圈，而是呈现出更大的公共属性，越来越具有公众参与的特征属性。在2016年，这一现象尤为突出。

腾讯指数根据全网公开场景监测显示,2016年娱乐类热点事件中,依照事件热度排序,王宝强离婚事件“一骑绝尘”，遥遥领先于其他所有明星事件，成为当之无愧的“年度事件”。此外，林丹出轨、六小龄童未上春晚等事件，也因事件主角国民级别的知名度，而成为热度靠前的娱乐事件。

（↑本文数据如无特别标注，均据微信公众号、QQ空间、腾讯新闻及评论、腾讯微博公开场景综合计算；数据来源：腾讯指数）

纵观全年，离婚、结婚、出轨/约炮等与两性相关的关键词成为年度娱乐类事件的高频话题；撕X的范围也越来越广，从当事人双方互撕（郭德纲与曹金云、张靓颖母亲与冯轲），到吃瓜群众站队（赵薇事件中的挺赵粉丝与小粉红、王宝强粉丝与马蓉粉丝），各种高能预警应接不暇，话题也越来越多超出明星本身，延展向更多的严肃公众讨论。在一众事件中，六小龄童未上春晚事件宛如一股清流，以一场集体怀旧为猴年带来了一个温情的开端，即便结局并未如网友所愿，但舆论已然作出了最好的注脚：“鲜肉总会变老，经典永远年轻。”

解析：2016年娱乐事件传播特征

腾讯指数梳理，2016年娱乐类事件存在如下特点：1）事件在社交平台迅速蔓延，快速广泛传播的同时，更多民众参与讨论；2）商业性主体搭车事件，夹杂营销号、段子手、网红等等使得事件真相纷杂；3）一件事引发多点话题和关注点，多种观点激荡，多领域辐射，迸发多个热点，引发多次高峰；4）舆论倒逼真相层层抛开，事件多次反转。

1.严肃话题讨论减弱，娱乐化转场出现

互联网一直是全民娱乐的空间，网民天然更关心娱乐八卦。2016年上半年社会舆论的娱乐化倾向，分为两种类型：

1）与娱乐圈人物或话题相关所衍生出的社会话题。由于娱乐话题往往拥有广泛的群众基础，网民参与讨论的意愿和能力都较强，往往也存在更共通的大众情感或心理基础。如10月份以来王宝强离婚事件的持续发酵，草根出身的宝强更容易让网民产生“如果是我”的联想；

2）其他类型事件的娱乐化衍生话题。即便非传统娱乐领域，如2016年的里约奥运会，每一次传播拐点的出现都离不开花边话题，无论是开幕式的“高颜值”击剑队、傅园慧的“洪荒之力”、秦凯何姿的奖台求婚，娱乐化的衍生话题都盖过比赛本身，受到更多网民的关注和讨论。

“洪荒之力”娱乐话题讨论量远远超过女排讨论量

娱乐化转场现象在2016年的频繁凸显，一方面可能是网民考虑敏感时政话题发言的风险，一方面在负面事件的阴影下，娱乐可能是情绪发泄和心情放松的最佳途径。互联网是观点发酵场、对峙场，也是网民自我情绪调节地。

2.广场型舆论场是娱乐类事件关键传播渠道

纵观2016年娱乐类事件，其发展和传播出现了多平台（微博、微信、论坛、网站……）、多渠道（个人、组织、政府、网民均发布信息）、多角度（每个主体从不同角度发布信息观点）等等特点，主流传统媒体报道、官方权威发布，等等各种信息杂糅、多条线交错、多点传播同时跟进等全方位的立体爆发。

其中，也经常夹杂和裹着营销公众号、网络推手、网红炒作、造谣取乐等等复杂的利益群体和无意识和不自觉的诉求。自媒体的激烈竞争，加剧商业化的炒作和搭车博得眼球，这些都影响着事件的走势和发展，也成为2016年热点事件传播的新特征。

在娱乐类事件中，尤为值得注意的是，尽管移动互联网时代的信息传播，不存在统一范式的路径模版，但广场型舆论场（例如“微博”公开舆论场）对信息的放大作用仍然是至关重要的一环。

我们看到，无论是王宝强事件、林丹事件、还是张靓颖事件，微博仍然是明星们选择发声、推动事件的首选场景。而赵薇事件中，微博也是最主要的网民讨论、舆论发酵阵地。

新浪微博是赵薇事件最主要的公开传播渠道

3.“快闪”类事件增多，传播整体生命周期缩短

2016年上半年发生了多起“快闪”类事件，如友谊的小船、科比退役等爆红的流行事件。而娱乐类“快闪”现象也开始出现与公共社会事务结合的趋势，如今年年初影响广泛的帝吧出征反台独事件——原本属于小众亚文化产物的帝吧，一夜之间“帝吧出征、寸草不生”的口号就喊遍了互联网甚至喊出国门，然后在许多网友的错愕中又迅速结束。

发生于今年年初的六小龄童未上春晚事件，也一样在短短不足两天之内迅速发酵至顶峰，随后又迅速衰落，呈现断崖式回落，24小时内已衰减至1万以下讨论量级，且随后不再有明显的起伏，完全淡出公众视野。

六小龄童未上春晚事件沸沸扬扬后又迅速淡出公众视野

“快闪”事件的出现增多，说明社会娱乐热点的转移速度越来越快，网民对于热点新鲜感的要求也在不断提高。这种现象对于公共治理是挑战也是机遇：挑战在于突发事件的爆发度和爆发点更难预测，对事件监测与研判的实时性和完备性都提出了更高的要求；机遇在于“快闪”的实质是热点整体生命周期的缩短，基于这一大众心理特征，如果在事件中应对得当，也有助于快速平息。

4.“反转”频现，多方利益主体试图影响舆论

近年来，新闻反转事件屡屡发生。在娱乐类事件中，同样发生了多起引发广泛关注的“反转新闻”，如王宝强离婚事件中舆论的多次反转，刘恺威出轨、张靓颖母亲“手撕”女婿等事件中，事件走势也因为多方“爆料”而持续反复。

以王宝强离婚事件为例，每一次反转，一般都会引起新一波的舆论热点，将一个事件的热度推向一个又一个的新高潮，事件反复，持续周期延长，讨论和关注的问题辐射面也越来越广。

反转频现，传播峰值多次反复（以王宝强离婚为例）

反观“反转”，其实是网络传播真实发展和层层剖开的一个过程，主要体现在消息源和舆论两个层面：

从信源层面来看，媒体激烈竞争，在事情出现苗头或者单方信源的情况下，信息可能在不加验证审核的情况下，就迅速发布；而信源的复杂和网络内容的易生产，又使信息的验证识别变得复杂。而随着事件成为关注热点，多方主体的信息和事实才逐步披露，所以导致多次反转。

从舆论层面来看，随着事件真相的大转弯式的曝光，网民观点和意见也迅速变化，而且有一种“原来如此”的被欺骗的感觉，更是激烈表达与之前相反的观点；另一种是当大家都在指责或者持有一种较为近似的观点时，突然出现权威式或者醍醐灌顶似的更为理性或高明的见解，网民一下子就又追风新的观点。

从另一个角度反思，反转的频发，也说明在热点事件中，涉事各方影响舆论走向的意愿和行为都在增加，而且也往往能够带来传播走势的变化。当然，也不可否认“反转”也是舆论场“自净”的一个过程。但是也不容忽视，事件传播过程中各种利益的夹杂和不同利益主体对舆论的试图控制。

2017新年快乐

HAPPY NEW YEAR