摘要：随着短视频的崛起，主流媒体面临着与新媒体的融合与碰撞的挑战。为适应这一变革，主流媒体在短视频新闻传播领域不断探索策略创新，强化其权威性、准确性和深度。本文围绕提升主流媒体短视频新闻传播力的策略创新做了深入探讨，以帮助主流媒体更好地适应并引领短视频新闻传播的未来趋势。

在数字化时代的脉搏中，短视频已逐渐崭露头角，成为现代社会最受欢迎的信息传播形式之一。从抖音、快手到小红书，人们在忙碌的生活节奏中，愈加偏爱这种简短、直观且富有吸引力的内容形式。当这股短视频的浪潮与主流媒体相遇，无疑激起了一场融合与碰撞的风暴。主流媒体作为社会的舆论引导者和信息守护者，面临着如何在新媒体短视频的浪潮中锚定自我定位与价值的问题。因此，对于如何创新策略，提升主流媒体短视频的传播力，成为亟待探讨和研究的核心议题，这不仅关乎媒体的生存与发展，更影响到信息的准确、快速和广泛传播。

一、短视频新闻的特性与挑战

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（一）短视频的定义及特征

短视频是时长较短的视频内容形式，通常在几秒到几分钟之间。与传统的长视频相比，短视频更为简洁、直观，并针对移动互联网用户的消费习惯进行优化。其核心特征包括时长的简短、内容的高度精练、传播速度快以及强烈的社交属性。在当前的互联网文化中，短视频通过其独特的形式和内容吸引了大量用户，成为人们日常生活中的重要组成部分。

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（二）短视频新闻的受众特点

短视频新闻的受众通常是移动互联网的高频使用者，他们年轻、活跃，对信息的需求迅速且多变。这部分受众具有较短的注意力跨度，但对于高质量、有创意和立即性的内容有很强的吸引力。他们习惯于在碎片化的时间里消费信息，而不是专门腾出大段时间。他们更倾向于与内容互动，包括点赞、评论或分享，因此，社交属性对他们而言尤为重要。

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（三）短视频的影响力与重要性

在现代社会，短视频已经成为信息与娱乐传播的前沿阵地，尤其在移动互联网盛行的时代。与传统媒体形式相比，短视频凭借其简短、直观和高度互动的特点，迅速吸引了大量的年轻用户。不仅是娱乐内容，短视频也逐渐成为新闻、教育、营销等多个领域的重要传播工具。它的普及和影响力已经深刻地改变了人们获取和分享信息的方式，推动了社会传播模式的转型。

二、主流媒体的传播力现状

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（一）主流媒体的传播模式

在过去的几十年里，各大主流媒体均经历了深刻的传播模式演变。早期主要依赖于传统的印刷、广播和电视渠道进行新闻传播，强调的是中央化、标准化的信息输出。随着互联网和移动通信技术的快速发展，网络巨头新浪、搜狐和网易崛起，主流媒体开始转型，增设了数字平台和移动应用，以满足日益多变的用户需求。近年来，面对社交媒体和个性化信息推送的趋势，这些主流媒体更是进行了内容创新和形式多样化的尝试，如短视频、直播、互动评论等，以保持其在信息时代的领先地位和影响力。

此外，它们也在与社交平台、算法推荐等新技术进行融合，旨在为读者提供更加及时、个性化和参与感强的新闻体验。在数字化的海洋中，主流媒体与社交平台的协同传播如同古老的乐章与现代的节奏交融。以新华社为例，作为中国国家通讯社，我国最具权威性的媒体之一，在短视频平台上展现了与众不同的魅力。2022年，新华社社交媒体账号总涨粉1.8亿，快手平台粉丝超3000万，这不仅是数字的胜利，更是内容创新与技术融合的双重胜利。

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（二）主流媒体传播力挑战

面对短视频这股汹涌澎湃的潮流，主流媒体仿佛站在历史的交汇点，感受着两股力量的交锋。一边是传统的报道深度与权威性，另一边则是短视频的即时性与互动性，它们如同古老的城堡与现代的摩天大楼，各有千秋。短视频的流行挑战了主流媒体原有的传播逻辑，要求其在时间、内容和形式上进行更为迅速和直观的调整。短视频的轻松、娱乐和碎片化特点与主流媒体的深度、严肃和连贯性形成鲜明对比，如同风与石的碰撞，既有火花四溅的冲击，也有深深的痕迹留存效果。主流媒体在这场变革中，需找到平衡点，既要保持自己的核心价值和专业品质，又要善于借助短视频的魅力，打破传统的桎梏，与时俱进。

三、如何提升主流媒体新闻传播力

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（一）内容质量与差异化

在新媒体时代，受众被信息海洋所包围，单一、刻板的信息难以获得受众的关注。在这个短视频的红海时代，内容的质量与差异化成为吸引受众目光的关键。一方面，内容质量是主流媒体的核心竞争力。这不仅意味着信息的准确性和可靠性，更在于深入挖掘，提供有深度、有见解的分析和解读。在碎片化阅读的时代，高质量的内容可以帮助主流媒体与受众建立更为紧密的联系，从而提高传播；另一方面，内容的差异化更是新闻传播的灵魂。面对各种信息的同质化，受众更加渴望看到独特的、与众不同的报道和解读。这不仅仅是从不同的角度进行报道，更是在内容形式、视角选择、叙事方法等方面进行创新和变革，使内容更具观赏性和吸引力。深度、原创性和差异化的内容能为受众带来新的体验，让他们停留、思考甚至采取行动。要想在这热闹非凡的舞台上脱颖而出，不仅需要高亢的歌喉，更需要与众不同的歌曲。

人民日报是我国传统的权威媒体，却并不古板。它聪明地运用短视频这一新媒体形态，深入地挖掘、精心地策划，展现了其在时代变迁中的适应与创新。以文章《抓好老城保护提升，让胡同居民过上现代生活》为例，这篇报道既从宏观角度描绘了首都北京的发展新貌，又从微观层面展示了普通居民的生活情景。这样的内容既有深度，又贴近人心，体现出人民日报对热点新闻的深入剖析与独特视角。再如，《生死缉毒》与《张桂梅的第12年送考》两部微纪录片作品，前者深入毒品问题的真实与残酷，后者则关注教育与坚守的故事，它们都将大事件与典型人物相结合，展现出新闻背后的人性与情感。而《听！关于金砖，世界青年这样说》则将焦点转向了国际舞台，展现了人民日报对全球视野的关注与拓展。这些作品的亮点不仅仅在于它们的新颖与差异化，更在于背后的政治意识与责任担当。它们不仅是一则新闻，更是一种声音，一种态度，一种向全社会展现的价值观。

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（二）技术与平台融合

在数字化时代，单靠内容的魅力已不足以抓住人们的眼球。主流媒体面临的不只是与新媒体的竞争，更是与自身的转型挑战。技术与平台的融合，为主流媒体打开了一扇探索新传播模式的大门。技术如同巧手中的画笔，赋予了内容更为生动的形态，而平台则如同展览馆，为这些作品提供了一个展翅飞翔的舞台。技术的进步使内容的制作和发布变得更加便捷。例如，VR、AR等技术手段，使新闻报道变得更为立体和沉浸式，观众不再是被动接受的一方，而是能够身临其境地感受报道内容，提高了信息的吸收率和传播效果。与新兴平台的融合使主流媒体能够接触到更多的受众。通过与短视频、直播平台、社交媒体等平台的合作，不仅能够扩大报道的覆盖面，还能够与青年一代的用户建立更为紧密的联系，满足他们对于快速、娱乐化、互动性强的内容的需求。此外，技术与平台的融合不仅仅是外在的形式变革，更重要的是内在的思维转变。主流媒体需要摒弃传统的守旧观念，敢于尝试、勇于创新，将技术和平台作为自己传播策略的有力工具，而不是被动适应的对象。只有这样，主流媒体才能在数字时代保持其核心竞争力，继续发挥其对社会舆论的引导作用。人民日报敏锐地捕捉到了技术与平台融合带来的无限可能，与四川广播电视台、四川观察联合开启了“新千里江山图·活力四川”系列直播活动，打开了一扇通往四川美景的窗户，让观众沉浸其中，仿佛身临其境。21场的精彩直播，带领观众跨越山水，走进了迷人的甜城内江。在甜源蔗乡，我们仿佛能够尝到甜城源远流长的那一抹甜蜜；而威远连界镇，则让我们领略到了中国最长石板河的清凉与地质奇观的独特魅力。而这一切，都得益于直播技术的加持，使内容变得更为立体、生动，人们仿佛能够跨越屏幕，真实地感受到这片土地的魅力。技术与平台的融合不仅仅是一种传播策略，更是一种艺术，一种将内容与受众更紧密地连接在一起的艺术。而人民日报的这次尝试，无疑为其他媒体展示了一种全新的、更为生动的传播方式，体现了真正的创新与前瞻。

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（三）互动与社区建设

在数字化的媒体生态中，传统的自上而下的传播模式已不能满足现代受众的需求。现在的受众不再满足于被动接收信息，而是渴望参与、互动甚至产出内容。这种转变正是主流媒体转型的重要突破口，通过加强与受众的互动和构建社区，来强化受众的归属感和参与度，从而提升新闻传播力。

互动是建立与受众关系的桥梁。活泼的互动不仅能够拉近与受众的距离，更能实时了解他们的需求和反馈，以调整报道策略。通过线上调查、问卷、直播互动等方式，媒体可以及时收集受众的意见，为他们提供更加贴合心意的内容。社区的建设是媒体融合发展的又一关键。构建社区不仅能聚集受众，更能形成一种归属感，使受众成为媒体的忠实粉丝甚至传播者。主流媒体可以借助社交平台，创建官方社群、论坛等，鼓励受众分享、讨论、产出内容，这样不仅能够扩大媒体的影响力，更能形成一个良性的内容生态。

以新华社为例，在报道医保集采这一重大政策时，其不仅在官方渠道通过短视频发布了详尽的新闻，还在官方社群中设立了相关讨论话题，鼓励受众留言、分享他们的看法和经验。特别是当报道中提到六批药品集采“团购”了234种药品，涉及金额达到公立医疗机构年药品采购总额的30%；以及高值医用耗材集采如冠脉支架和人工关节的平均降价超80%时，这引起了广大受众的关注和热烈讨论。有的分享了自己或家人因此受益的故事，有的提出了对于此类政策进一步改进的建议。这种方式不仅增加了新闻的传播度，还为新华社收集到了大量的受众反馈，为后续报道和深度解读提供了宝贵的参考。加强互动与社区建设是主流媒体在数字化时代提升新闻传播力的有效策略，通过这种方式，媒体不仅能够更好地服务受众，更能建立起与受众之间的紧密联系，形成一个健康、有活力的传播生态。

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（四）培训与团队建设

在数字时代，信息的传播速度与范围已经迅猛增长，媒体团队的素质与协同能力成为提升新闻传播力的决定性因素。当新的传播工具和策略层出不穷时，如何让媒体团队紧跟时代步伐，甚至引领潮流？答案很简单，即持续的培训与团队建设。如果一位老派的记者坚守笔和纸，而不去适应数字工具和社交媒体，那么他的报道势必会被时代所边缘化。因此，对团队进行系统的培训，使其掌握新的技能和理念，是不可或缺的投资。这并不仅仅是教给他们如何使用新工具，更多的是培养他们的数字思维，帮助他们理解现代受众的需求与习惯，从而制定更为有效的传播策略。与此同时，强调团队的协同也尤为重要。在这个信息爆炸的时代，单打独斗已经很难有突破。只有将记者、编辑、视觉设计师、技术人员等多方力量结合起来，共同创作，才能确保新闻的质量与传播效果。更进一步，团队间的沟通与协作可以催生出创意的火花，使报道更具吸引力与深度。团队的力量是无穷的，但这种力量并不是自然而然产生的，而是需要通过持续的培训和团队建设来培养。这就好像一块钻石，原本就具有内在的价值，但经过打磨，它的光芒才能更加夺目。为此，许多主流媒体已经开始投资于团队的培训与建设，组织研讨会、外部培训等活动，让团队成员不断学习、进步。更重要的是，他们重视团队文化的塑造，鼓励团队成员之间的交流与合作，以此激发团队的创造力。只有拥有了卓越的团队，主流媒体才能在这个变革的时代坚守新闻的核心价值，同时不断创新，与时代并进。

四、结束语

在数字化和信息化的浪潮中，主流媒体继续在短视频新闻传播领域中占据重要的地位。它们不仅是社会舆论的引领者，更是文化传承和价值观的重要载体。在众多碎片化、瞬息万变的信息中，主流媒体的权威性、准确性和深度始终是人们信赖的坚强后盾。然而，随着技术的不断演进和受众需求的日新月异，维持现状已经无法满足当前的传播要求。通过短视频策略创新提升新闻传播力成为主流媒体必须面临和考量的课题。未来的传播不仅是速度与范围的竞赛，更是内容、形式与互动性的全方位创新。为此，主流媒体必须深入研究受众需求，掌握前沿技术，加强团队培训，并勇于尝试与其他平台和形式的融合。只有这样，才能在未来的传播竞技场中立于不败之地，持续为人们提供高质量、有深度的新闻内容。

注：本文配图均来自网络，