报告由HCR分析师sherry授权数据猿发布

根据HCR旗下大数据产品HiMobile监测的数据显示，新闻资讯APP在移动互联网用户中的渗透率为19.3%。目前来看，作为移动端资讯传递的重要载体之一，新闻资讯APP的广告吸引力还是比较强，并且广告主也有较强的投放意愿。

下面我们结合用户活跃情况、用户属性等数据来分析一下新闻资讯APP的广告价值。

周末投放广告效果最佳

通过分析用户活跃情况可知，整体上周末休息期间使用新闻资讯APP的用户明显高于工作日。从每日分时段的数据来看，用户在工作日和周末的使用习惯有显著的差别。

工作日期间，活跃用户渗透率呈现多峰值的态势，峰值时间分别为早上8时、中午12时以及晚上21时，说明在白天的工作时间内用户很少会打开新闻资讯APP看新闻，而通常是利用碎片化的时间，一般选择上班途中、中午午饭以及下班之后；

而周末期间，用户活跃时段则相对比较平均，只有下午5时之后活跃用户才会出现明显攀升，并且同样在21时达到最高，之后就开始逐渐下降。

所以对于广告主来说，如果是动辄十几万甚至上百万每天的开屏广告，最好还是选择周末时间段进行投放，这样更容易达到预期效果；此外，如今已经有新闻资讯APP的刊例中明确标出不同时段的报价，因而广告主更需准确把握用户活跃时段来调整广告的投放，以覆盖更多用户。

新闻资讯APP覆盖社会中坚人群

与移动互联网用户的性别分布对比发现，新闻资讯类APP男性用户占比73.6%，远高于移动互联网的男性用户占比，因此针对男性人群的兴趣爱好投放广告，将会有更高的到达率以及转化率。比如体育赛事门票、汽车、游戏、数码产品等，这类广告或者活动推广的策划可以选择更多的倾向于新闻资讯APP。

新闻资讯APP活跃用户中，90后占比为15.6%，相比移动互联网整体用户90后比例少了近13个百分点，这说明目前新闻资讯APP的用户是以70、80为主的社会中坚力量，同时这部分人群也代表了当今社会的核心消费购买力，因而这一数据在一定程度上也反映出新闻资讯APP的广告价值。

新闻资讯APP用户兴趣图谱

广告的关键在于“投其所好”。我们通过数据描绘出新闻资讯APP用户的兴趣图谱，发现他们最爱娱乐，而娱乐方式以视频、音乐为主。移动视频作为移动端另一个主要的广告投放渠道，由于其较长停留时间的优势，甚至比新闻资讯具有更强的广告吸引力。通过数据可以看出两者的目标受众重合度非常高，所以对于广告主来说，可以在新闻资讯APP以及视频APP端选择不同的广告形式，从而强化广告效果。

此外，新闻资讯APP用户还喜欢购物、爱玩游戏，所以电商、游戏厂商可以充分利用这一渠道进行推广。

新闻资讯APP在移动端的广告价值已经获得认可，目前的广告形式也愈加多样化，除启动画面、栏目焦点图，信息流广告外还不断的有创新形式出现，然而无论广告呈现方式如何，其最终的落脚点是抓住更多潜在用户的眼球，即通过分析目标用户在移动端的行为习惯，从而满足他们的核心诉求，所以下篇我们将会具体分析各主流新闻资讯APP的活跃用户习惯。