2001年，国产内衣品牌起用当时只有16岁的江苏女孩倪虹洁拍摄内衣广告，婷美内衣、广告模特倪虹洁以及广告词“做女人挺好”、“一穿就挺，一穿就美”等奠定了一代人对于女士内衣的认识。像所有广告一样，婷美内衣广告不断刺激消费者心理需求，不断制造身材焦虑和年龄焦虑，在广告词中频繁出现“女人过了二十五岁身材走形”，还将腰腹、腋下和背部的赘肉视为体态不良的表现。电视广告中大量展示内衣束缚下的女性曲线。除了旁白男声，并无男性形象出现，整体上面向的是女性消费者，试图通过增强身材焦虑促进内衣消费。婷美内衣广告走红后，陆续又出现了歌手阿朵代言“波立挺”等品牌，广告中都采用与婷美相似的路线，宣传内衣在维持胸型上的功效，画面中大量展现身着内衣的女性之曼妙身姿，同样没有男性形象出现但采用男性解说。2008年，正当红的“台湾第一名模”林志玲为内衣品牌“都市丽人”拍摄内衣广告，这款广告与婷美增强焦虑的手法截然相反，而是仿照维多利亚的秘密，将内衣与时尚紧密联系在一起，并在广告词中直白说明“时尚就是秀自己”。广告配色明艳大胆，甫一播出便被央视禁播，但禁播并没有影响林志玲继续代言该品牌内衣，直到2014年仍然能够看到林志玲出演的该内衣品牌广告，广告营销策略也延续内衣时尚化的要素，台词即便放在强调“独立女性”的当下也依然适用。