□许梦萍 (西南科技大学)

近日，一则关于山东淄博烧烤店老板因不堪流量之扰，选择更改账号名称以躲避关注的新闻引发了广泛关注。据悉，该老板在4月5日的回应中透露，自己的兴趣在于研究牛肉，而非追求网络流量。该老板此前经营的烧烤店因淄博烧烤的火爆效应而备受瞩目，店家的账号也因此在网络上积累了大量粉丝和关注度。然而，随着流量的持续增长，老板也面临着日益严重的工作压力和困扰。为了摆脱这种束缚，老板决定更改账号名称，以回归自己对牛肉研究的初心。（4月6 日 中国小康网）

淄博烧烤老板改名的行为虽然让外界感到意外，但也赢得了很多网友的理解与支持。有网友表示，这是一种明智的选择，可以专注于真正热爱的事业。老板的行为也让我们反思：我们在追逐流量的同时，是否也应该有所坚守？是否应该在名利双收的道路上适时地停下来，重新审视自己的初心和目标？

对于许多寻求商机的商家来说，关注度与流量无疑是一座金矿。以淄博烧烤为例，烧烤店之所以能够迅速蹿红，除了得益于淄博烧烤本身的美味与特色外，与其在网络上的积极推广分不开。这样的流量关注能够使得商业迅速实现经济效益的变现。借助网络流量，当地帮助更多农民将产品走出大山；特色地方城市借助流量变“留量”，吸引了大量游客实现快速发展。在信息化时代，“酒香也怕巷子深”，网络流量对于知名度的宣传作用无疑是巨大的。

但流量的背后往往伴随着巨大的压力和挑战。尤其是当利益价值突破初心本质时，个人往往会被流量所反噬。

从表面上来看，网络关注度的提升似乎能够带来商家无限的商业潜力，但实际随之而来的是顾客期待值的不断提升。而每一次的动态更新都有可能成为公众议论的焦点，每一次的服务都要追求尽善尽美。这种被放大的关注也让淄博烧烤店老板感受到了巨大的压力，原本对烧烤艺术的纯粹热爱也被各种外界因素所侵蚀。

除此之外，网络流量能够带来短期利益，但从长远来看，过度依赖网络热度，不仅会让自己迷失方向，让自己消耗在应对网络上的种种纷扰之中，还会带来巨大的负面效应。譬如“小马云”范小勤被网红老板包装后逢场作戏、四处捞金，而在流量价值榨干后，被抛回原生家庭；网红“泡泡龙”为了维持流量与关注，最终在一系列网络营销“吃播”中断送了自己的生命。在这个充满流量、热度的社会，所有一夜成名的故事，最终都逃不过草草收尾。

流量固可贵，但不能成为商家和个人追求的唯一目标，我们每个人更不能被网络所裹挟。流量真正的价值作用，在于督促产品和服务内在品质的不断提升。就像淄博烧烤老板所说：“我的兴趣在于研究牛肉，而非追求网络流量”，这句话简洁明了，也道出了老板的心声。他不愿自己的生活和工作被流量所裹挟，他也不愿意成为一个被标签化的网红。在这个看似每个人都渴望成名的时代，选择低调生活，专心致力于自己的专业领域，反而显得尤为难能可贵。

淄博烧烤店老板的选择，不仅是对流量文化的一次反思，也是对初心的坚守。他也给我们提供了一个不同的视角，这种勇于对浮躁的网络文化说“不”的精神。我们看到了一个普通人在面对网络流量面前，他选择了摆脱束缚，坚守自我。我们也应该重新审视那些被流量冲昏头脑的现象，重新找回那份对工作、生活、个人价值的尊重与坚守。