（汶川县融媒体中心 伍排勇）春赏花、夏避暑、秋摘果、冬戏雪……近年来，地处川西高原的阿坝州汶川县，以时间维度推出的农文旅品牌正在迎接八方游客。

良好的生态环境、便捷的交通条件、厚重的历史文化、多彩的民族元素，国宝大熊猫繁衍生息之地，“宝贵的生物基因库”、“天然的动植物园”、“科普教育基地”和四川首批天府旅游名县金字招牌……让汶川这片大爱汇聚之地、红色教育高地正在释放“全域旅游”发展的创新动能。

今年上半年，全县共接待游客411.72万人次，旅游收入31.64亿元，分别增长8.36%和5.58%，实现三产增加值16.5亿元、增长4.7%。上半年汶川旅游接待人次、收入、三产增加值均实现增长。旅游产业为疫情之后，加速回升最快产业之一。

旅游业作为一个资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的国民经济战略性产业，对城市发展产生的作用已越来越重要。近年来，汶川县坚持贯彻落实“重在保护、要在治理、高质量发展”要求，积极融入成渝地区双城经济圈和川西北阿坝生态示范区建设，以“无忧地·慢生活国家级旅游度假区”为总抓手，加快推进南部避暑胜地、北部冰雪胜地“两大胜地”建设，扎实做好“农旅融合、文旅融合、全域旅游”这篇文章。以改革创新为动力，以提供更丰富的文化和旅游产品为重点，推动“旅游+”融合发展之路，着力让汶川旅游在全国旅游大格局中闪献光芒。“大禹故里、熊猫家园、康养汶川”美誉度享誉国内外。

发展生态游实现旅游产业零突破

上个世纪七八十年代，汶川旅游可以说是“一穷二白”，县域经济全靠工业支撑。直到上个世纪九十年代，汶川县在三江镇（原三江乡）打造了潘达尔旅游景区，开始了生态旅游的首次尝试，随后农家旅游产业也逐渐在三江、水磨、漩口等地萌芽。

“我们村从2000年开始，逐步有很多游客到潘达尔景区游玩，那个时候也没有吃饭住宿的地方，大家都是当天就返回。”三江镇草坪村党支部书记何光伟介绍，自从通往景区的道路修建好了，从2000年开始村民逐渐发展起农家乐。这也迈出了汶川生态康养旅游发展的坚实步伐。

2006年7月1日，中国第一届古羌文化节开幕式在汶川萝卜寨举行，北部以大禹、羌民族文化为特点民俗旅游也开始起步。2007年，全县游客总数为6万人，但其中绝大多数是成都经汶川到九寨沟、黄龙景区、四姑娘山等地的过境旅客。

2008年的“5·12”汶川特大地震使汶川社会、经济遭受到毁灭性破坏，但也为汶川旅游产业的跨越发展带来了绝好的契机。借力倾全国之力的灾后恢复重建，汶川县打造了“世界自然遗产——大熊猫栖息地”、“国家AAAAA级汶川特别旅游区”、“国家AAAA级大禹文化旅游区”等品牌，依托“大禹故里、熊猫家园、藏羌文化”等特色旅游资源，加快旅游产业规划，加大旅游基础设施建设力度，加快旅游产业转型、升级发展，大力发展以生态康养、休闲避暑、度假体验、田园采摘为主要内容的乡村旅游，“全域旅游”初具雏形。

近年来，汶川县紧扣“一州两区三家园”战略部署，按照创建国家全域旅游示范区的工作要求，立足“北部冰雪休闲胜地+南部避暑康养胜地”建设，加快旅游产业发展。围绕“自然生态保护地、康养旅游目的地、绿色产品供给地、山清水秀宜居地”发展目标，积极推动旅游产品全域布局、旅游要素全域配置、旅游设施全域优化、旅游产业全域覆盖。

聚焦“两大胜地”建设释放文旅发展新动能

汶川县高标准编制《汶川县全域旅游发展总体规划》和《汶川县全域生态康养旅游总体规划》，坚持“一张蓝图绘到底”。在县域北部，以“冰雪游乐、户外运动、文化体验”为核心，全力打造国内冰雪爱好者的首选地。在县域南部，以“森林避暑、特色培训、精品民宿”等为支撑，全力打造成渝生态康养休闲避暑胜地。通过县域南北的精准定位，勾勒出了汶川县文旅发展的新图景。

“我们来草坪村避暑已经十多年了，这里空气清新，气候凉爽。村民特别淳朴，对游客十分热情。”面对外面的高温天气，汶川县三江镇草坪村张家大院前来避暑的成都游客李伟说，自己去了很多地方，最后选择长期在三江避暑，除了自己一家人，他还带动亲朋好友20多户长期来避暑。

依托得天独厚的自然生态资源，村民将全部房子从高山搬到了山下顺河一带，随着基础设施不断完善，村容村貌焕然一新。何光伟介绍，经过20多年的发展，如今村里的农家乐产业也如雨后春笋般蓬勃发展起来。全村113户，光农家乐就有77家，能提供床位2249个，2022年接待游客13万人次，村民人均可支配收入达到21384.78元。避暑旅游成为全村的支柱性产业。

如草坪村一样，夏季的三江康养避暑游早已蜚声在外。一到旺季2万多游客从各地纷至沓来，让整个小镇热闹非凡。同时，带动临近的水磨镇、漩口镇等康养旅游业态同频共振。一批批生态农庄、民俗旅游新场景、新业态如雨后春笋般蓬勃发展。

“平时我们从映秀到耿达只要20多分钟的车程，如今旅游高峰要堵到两三个小时。”一山之隔的卧龙镇、耿达镇，依托生态环境也迎来了避暑旅游高峰。在耿达镇上班的小夏说，在避暑旅游高峰堵车已经成为了家常便饭，游客除了到耿达镇看熊猫，更多的是选择到当地避暑。

毫无疑问，汶川夏季避暑旅游市场的火爆有目共睹。然而如何破解冬季旅游市场的冷清？汶川从冰雪旅游资源上找到答案。

2022年12月23日，经过前期的紧张施工，阿尔沟羌人谷滑雪场举行了开园试运行。作为汶川全新打造的冰雪体验胜地，羌人谷滑雪场一开业便让汶川县冰雪运动持续升温。不少家长利用元旦、春节期间带着孩子走进汶川冰天雪地，尽享冰雪运动带来的无限乐趣，有效带动了当地群众参与冰雪运动的热情，释放了冰雪经济消费新活力。

“我是从德阳过来的，已经是第二次来到这个地方了，这里交通很方便，雪场也比较宽，滑雪的安全保障比较到位，体验感很好，所以我们在春节期间又来玩一次。”来自德阳市的游客陈蓉说。

为推动阿尔沟羌人谷滑雪场项目建设，完善冰雪旅游基础设施。今年，滑雪场在闭园后开启了全新建设模式。进入8月，记者在施工现场看见，两个大型蓄水池及景观水池项目已经完成主体工程建设，工人们正在脚手架上对墙面进行粉刷处理。滑雪大厅、雪道配套用房也已经完成主体工程，正在进行内装修。停车场、滑雪道、娱雪公园等项目正在加快场地平整和造雪基础设备安装。

据施工项目负责人郑磊介绍，为加快推进项目建设，目前工程施工方克服高海拔施工、远程材料运输等困难，上足施工人员，全力推进项目建设。同时，施工中为确保生态环保，节约水资源，该滑雪场项目将两条沟内的流水通过蓄水池集中收集循环利用。

汶川县阿尔沟羌人谷滑雪场整个(一期)项目，将建设3条中级雪道和5条初级雪道及娱雪公园，雪道面积22.01公顷，长度约4323.99米，最大落差98米。经过全新打造，今年该项目成功运营后将为阿坝冬季旅游再添“爆款”。

实现农旅融合 “采摘游”成为旅游新增长极

每年进入五月以来，汶川甜樱桃陆续成熟上市。今年的樱桃采摘游有多火爆，家住威州镇南桥社区的陈大爷感慨说，“简直堵、堵、堵啊，汶川又回到了疫情前的旅游旺季。”樱桃季，汶川市民和陈大爷的感受一样，连续几个周末汶川街上被堵的水泄不通，不仅如此，进入樱桃产区的各村庄，悬挂外地牌照的车辆也是从山下一直排到山顶，大家都是冲着汶川甜樱桃的品牌而来。

如此火爆的场面也是近年来汶川大力调整农业产业结构，因地制宜推动现代农业产业发展，培育壮大优势农特产品带来的“蝴蝶效应”。

“全成都市的小伙伴们大家好，非常开心我们今天又来到了汶川县摘甜樱桃，今天到了这里非常开心天气非常好，心情非常好，这里的车厘子好安逸哟。最美川西，我们又来啦。”今年5月，在汶川县威州镇雁门村，来自成都的游客刘红利和伙伴们跟随旅行团相约来到汶川县体验田园采摘，大家一到地里便开启了海吃模式并通过自己的抖音、微信为汶川甜樱桃打起了硬广。

进入甜樱桃采摘季，从国道213线道路两旁到汶川的街头巷尾，一字排开的甜樱桃煞是惹人喜爱。果农们也通过微信圈、抖音等平台宣传推介自家的甜樱桃，同时，大家也积极与旅行社进行联系，开展入园采摘体验，通过线上、线下齐发力，助力甜樱桃销售。

“自2009年汶川甜樱桃被评为农产品地理标志产品以来，已逐渐成为我县樱桃种植区农民脱贫致富和乡村振兴的支柱产业，现品牌价值达5.亿多元。”汶川县科农局负责人介绍说，经过十多年的发展，以汶川甜樱桃、青红脆李、猕猴桃等农特产品为代表特色农产品成功打入国内市场，深受消费者青睐，在历年的樱桃节宣传推广下，每年吸引至少数十万人田间采摘体验，采摘游持续时间达到2个月左右。

“爱国主义教育基地”红色游成为文旅发展“重头戏”

“我感觉内心特别震撼，我们应该铭记这段灾难历史，以后我想学习和研究地质灾害预测，为保护更多的生命贡献我的微博力量。”今年暑假，来自苏州的学生吴雨凡在汶川映秀镇参观完地震遗址后感慨道。

2018年2月临近春节时，在四川考察的习近平总书记再次踏上汶川县映秀镇这片土地，向汶川特大地震罹难同胞和在抗震救灾中捐躯的英雄敬献花篮，他叮嘱道：“一定要把地震遗址保护好，使其成为重要的爱国主义教育基地。”牢记嘱托，近年来，映秀镇依托抗震救灾、红军长征等红色资源，立足“爱国爱党·家国情怀”主题，坚持把伟大抗震救灾精神融入家国情怀“十大体系”，以培训产业为龙头，升级基础设施，设置开发沉浸式教学、访谈式教学等特色课程，研发了“家国情怀”“应急管理”“生态文明”三大课程体系，近40项特色课程，着力办好“研学旅”，讲好映秀故事，弘扬伟大抗震救灾精神。

随着映秀爱国主义教育基地影响力越来越大，仅今年上半年，映秀镇就已承接各类培训班次195期，培训3.3万人次。随着暑期的到来，从7月份开始，映秀镇接待游客快速增长，平均每天接待游客上万人次，其中7月15、16日连续两天接待游客突破2万人次，最高达到2.42万人次。

近年来，汶川县全力推动映秀爱国主义教育基地建设提质增效，以爱国主义教育为主的红色游成为这个暑期汶川文旅市场新兴的“重头戏”。随着“强国有我”汶川青少年活动中心、“正红时代”生态文明展示中心、四川长征干部学院阿坝雪山草地分院汶川校区等核心要素逐步建成。联合成立“抗震救灾精神干部教育培训合作体”，汶川将做大做强区域红色教育品牌。

“今年我们投入资金1060万元，统筹推进长征国家文化公园（汶川段）建设与乡村振兴、生态环境保护等深度融合、一体发展。通过持续创造性转化、创新性发展红色资源，让汶川红色区域品牌凸显。”汶川县相关负责人介绍，下一步汶川县将大力推动红军长征重点村建设，对马岭山阻击战、板桥山红军战斗遗址等保护开发利用工程建设。

从曾经的“过境游”到如今的“目的游”。汶川旅游不仅节假日火爆，旅游业也逐步呈现出淡季不淡、旺季更旺，旅游新老业态齐发力的全新格局。同时，汶川大禹华诞、汶川马拉松、熊猫节等文旅赛事活动的连续举办，让文旅市场人群集聚效应持续显现，群众消费热情加速回升。

今年汶川特别旅游区被评为“全省最受消费者喜爱的5A景区”，映秀镇秀坪社区和中滩堡村入选“省级乡村旅游重点村”，西羌文化街成功创建全州首条“省级旅游休闲街区”。成功打造“汶川之南有好茶”“汶川之北有好果”“熊猫背篼·樱You尽游”等精品农文旅IP，“汶创HUI”品牌火热出圈。

乘着全域旅游发展东风，汶川每年设立旅游产业专项发展资金。2021年起，该资金增加至3000万元，全方位保障全域旅游产业发展。同时，围绕“吃、住、行、游、购、娱”和“商、养、学、闲、情、奇”的新旧旅游六要素，积极培育爱国主义研学游、藏羌文化体验游、鲜果采摘农旅游，先后成功创建国家5A级旅游景区1个、4A级旅游景区1个、3A级旅游景区3个、中国美丽休闲乡村2个、特色魅力镇9个、精品旅游村寨20个、省级乡村旅游重点镇1个、省级生态旅游示范区1个、省级乡村旅游重点村3个。先后荣获了全球灾后重建最佳范例、全国休闲农业与乡村旅游示范县、中国最美生态文化旅游名县、首批天府旅游名县、首批省级生态县、省级全域旅游示范区、四川省全域研学区县等文化旅游名片。

“下一步，我们将积极探索生态、文化、农业、体育等产业与旅游融合发展的新途径，通过‘旅游+’融合发展，将汶川多姿多彩的面貌呈现在游客面前。让全域旅游引领汶川经济高质量发展。”汶川县文体旅局负责人表示。