李东明 本报记者 智文学

在国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局下，提高居民消费比例，促进消费高质量发展共识愈发强烈。作为我国经济特区、改革开放排头兵，近年来，深圳的居民收入水平不断提高，消费环境不断改善，消费占深圳市GDP比重稳步上升，消费逐渐成为拉动城市经济发展的重要引擎，也成为深圳成功走出新冠肺炎疫情、实现经济快速复苏的重要推力。同时，在疫情后，各类新消费模式涌现，成为促进消费的新增长点。

今年7月，深圳市发布《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021-2023年）》（以下简称方案），提出实施“十大消费行动”共40条措施，用高质量供给引领创造新需求，更好满足人民对美好生活的需要，增强消费对经济发展的基础性作用。“十大消费行动”中，就包括消费新业态新模式培育行动、消费品牌提升行动等。

提振消费促发展

虽然受到疫情的影响，但深圳今年上半年经济增长依然强劲。今年上半年，深圳市地区生产总值达14324.47亿元，同比增长9.7%。其中，全市社会消费品零售总额4485.10亿元，同比增长23.2%。消费成为拉动经济增长的重要力量。

从各区公布的经济运行数据看，消费大区福田、罗湖的数据均十分亮眼。上半年，福田区实现商业增加值323.37亿元，对GDP增长贡献率达24.3%，近五年来首次成为经济增长主要手段。罗湖区社零额数据表现优异，占全市15.4%，同比增长36.1%，快于深圳全市水平12.9个百分点，稳居各区之首。

其他各区消费数据也呈现增长态势，如龙华、盐田，社会消费品零售总额同比增长26.2%、32.6%。大鹏新区作为深圳生态旅游区，受旅游业带动，住宿业、餐饮业、批发零售业等均有不错增长。

改造提升商业街

居民消费占GDP比重之所以不断提升，一个重要方面是深圳不断提升消费环境、挖掘消费潜力最终成果的展现。

谈起深圳福田华强北，人们的第一印象是“中国电子第一街”，是一米柜台，是人头攒动的电子产品市场。而经过4年的改造工程，如今的华强北已焕然一新。华强北从“中国电子第一街”，迈向了以电子专业市场为主体，集零售、金融、酒店、餐饮等多业态共生共荣的综合性商圈，成为了一个以科技、时尚、文化为主题的国际一流时尚街区。

走在华强北步行街上，干净整洁的街道、舒缓的音乐都让人感觉惬意。这里有最新最潮的电子产品，也有休闲零食等各类普通商品；有国际大牌，也有小众品牌；既是商务场所，也是年轻人休闲娱乐的好去处。

在华强北博物馆，怀旧的装潢，无处不在的霓虹灯广告牌，既纪念着那段激情澎湃的创业岁月，也吸引着源源不断的年轻人，驻足华强北、感受华强北、消费于华强北。

在距离华强北不远的罗湖区，辖区内同样拥有一条闻名全国的商业街，那就是东门步行街。这里曾诞生内地第一家麦当劳，见证了深圳商贸几十年来奇迹般的爆发增长。走在东门步行街，滚滚人流中，依然能感受到年轻男女旺盛的消费欲望。而东门步行街，即将迎来一次升华。此次方案明确提出要“以绣花功夫推进东门步行街升级改造，建设面向年轻消费者的普惠性消费平台”。

日前，深圳市罗湖区东门街道办事处公示了东门商业步行街改造提升工程项目建议书，拟对东门步行街进行升级改造，项目总投资约5.4亿元，总工期29个月。改造范围包括周边130万平方米左右的区域，据悉目前已形成东大门片区规划改造概念，提出了“一带两轴三园四组团”的空间再造架构。

深圳市商务局党组书记、局长张非梦此前表示，东门商圈将升级改造成为一个既保留深圳墟历史印记，还能够吸引新生代年轻人购物消费的国际潮流打卡地和夜间经济示范街区。

线上线下齐发力

今年4月，深圳文和友开业引起了一阵打卡热潮，开业当天超5万人预约排队，网红奶茶店茶颜悦色一杯奶茶要加价两百元才能买到。在随后的实地采访中，一位消费者对记者表示，要排队一个小时才能喝上奶茶。但是这并没能阻挡年轻消费者对网红品牌的偏爱，茶颜悦色奶茶店门口，依然挤满排队购买奶茶的年轻人。在福田十亩地，网红奶茶店野萃山同样受到消费者热捧，店内甚至出现了1000元一杯的奶茶。网红品牌的受欢迎程度可见一斑。

网红品牌大行其道，新兴品牌、经典品牌同样也在发力。沉浸世界VR体验馆深圳首店进驻福田，正宗苏帮菜馆松鹤楼进驻福田星河COCO Park，法国珠宝品牌宝诗龙进驻深圳万象城。据赢商网数据统计，今年上半年，深圳40家代表性购物中心新开店铺389家，二季度新开228家，环比增长42%。其中新开首店72家，包括全国首店13家、华南首店25家、深圳首店34家。品牌经济蔚然成风。

线下开店热火朝天，线上同样发展迅速。在深圳南油服装市场、水贝黄金珠宝市场等线上直播消费集中的片区，直播带货已是常态。在深圳南油服装市场，片区厂房众多，多数厂房一楼是批发零售的商铺。除了接待散客，商家们目前最忙碌的，就是打开直播软件进行直播带货。深圳统计局数据显示，深圳网上零售持续快速增长，今年上半年，限额以上单位通过互联网实现商品零售额同比增长79.4%。两年平均增长33.1%。

正是看到了网络直播电商的巨大潜力，方案提出消费新业态新模式培育行动。要大力发展网络直播经济。加快直播电商产业基地建设，支持宝安智美汇志产业园、青苹果直播电商产业园、大浪时尚小镇电商直播基地等电商集聚区发展。大力培育引进优质直播电商平台公司、直播电商经纪公司、网红直播孵化基地、直播电商服务机构等，鼓励培育引进国际网络主播。