做跨境电商的王总最近纠结：“现有Shopify站流量不错，但想加‘多语言版本’‘本地化支付’，客服说要加钱升级企业版，要不要转WordPress？”

我告诉他：“如果你想做‘本土化’，WordPress可能是更好的选择。”

Shopify像个“精装公寓”，拎包入住方便，但想改户型得交“装修费”；WordPress像个“毛坯房”，初期麻烦点，但能按自己的需求“定制”。

王总卖的是中式家具，目标市场是北美华人。用Shopify时，他想加“风水介绍”板块，结果插件不支持中文排版；想接“微信支付”，得额外买“跨境支付插件”，手续费高达3%；最头疼的是“多语言”——Shopify的翻译插件总把“红木沙发”译成“red wood sofa”，老外看不懂“红木”的文化含义。

转用WordPress后，他用WPML插件轻松实现了“中英双语切换”，还能手动调整术语（比如“红木”译成“rosewood”，更符合行业习惯）；装了WooCommerce的多货币插件，自动根据IP显示美元、加元价格；甚至加了个“风水小课堂”视频板块，用Elementor编辑器拖拽就能完成——这些在Shopify里都得找第三方开发，成本翻倍。

现在王总的网站，北美客户的停留时长从2分钟涨到5分钟，转化率提升了25%。他说：“跨境不是卖货，是卖‘文化’，WordPress能让我把故事讲得更透。”

做跨境独立站，核心是“让本地客户觉得‘这是为我量身定做的’”。WordPress的灵活性，刚好能满足这种“定制化”需求。