大咖简介

刘萨莎，资深媒体人，黑弧·悦文化创意产业集团董事长，中国首家“盒子文艺社”O2O社区文化艺术生活平台创始人。1996年，创办黑弧文化创意产业集团，控股运营多家文化传媒企业，其中，囊括数字行销以及广告传媒版块知名品牌：黑弧奥美广告传媒、黑弧数码文化传媒。

大咖实录

问：您好，能否具体介绍一下贵公司的主营业务以及在行业内的竞争优势？

答：黑弧文化创意产业投资集团，控股运营多家文化传媒企业，其中，囊括数字行销以及广告传媒版块知名品牌：黑弧奥美广告传媒、黑弧数码文化传媒。目前公司主营业务是为房地产企业提供整合行销方案，具体包括为房地产企业提供传播行销服务、案场体验行销服务、圈层公关行销服务、数据库行销服务和文化创意内容行销服务等服务。

成立至今，长期固定服务的客户涵盖万科集团、保利集团、中信集团、招商地产、华润集团、华侨城集团、九龙仓、新世界地产等众多大陆及香港知名上市企业，在房地产广告业内享有较高知名度，诸多产品案例凭借丰富的创造力，在数码互动全案服务领域积累了一定影响力。

基于20年文化传媒领域的深耕以及对消费者需求及洞察的深入理解，黑弧·悦文化创意产业集团在2017年开始的三年计划中围绕以社群经济“家庭文艺社区”重度垂直领域的深耕战略为引领：投资运营以社群精准数据银行为核心，以泛社区中高端消费人群生活方式，跨界音乐、文化、艺术为方向，创办“盒子文艺社”O2O社区公共文化服务体验品牌及原创IP实践基地。

问：社区文化产业近年来是大趋势，而您创建的盒子文艺社无疑是很前沿的商业形态，那这种商业形态在国内是否常见？消费者的接受度如何？未来发展前景有多大？

答：“盒子文艺社”通过社区的文化艺术运营及服务，与中国最大量的社区家庭建立“链接”，打造群分时代下泛社区020平台。群分时代下极具行业壁垒，针对社区家庭的泛社区020文化艺术平台是一个兼顾线上线下“家庭文艺社区”的极致体验基地。

繁忙一天结束后，心里想着来一场瑜伽愉悦身心、与三两知己静享咖啡时光，但所有的计划都可能会因孩子打乱。尤其是在快节奏的北京，家长面临更大压力，“做完工作，又抱起孩子”，已悄然成为社会现象。

70后、80后、90后的家庭群体作为新时代的主力军，他们大都有着高等教育的文化背景，他们接触的也都是当今社会最时髦、最新颖、最现代的生活方式和消费理念，他们崇尚人文关怀，崇尚将文化艺术融入生活的生活方式，他们相信文化艺术对于生活质量、孩子教育、家庭环境的形成有着重要的作用，也愿意与伴侣和孩子共享文化艺术融入生活的美好，并坚信人文关怀、文化艺术对自身、孩子、家庭的共生价值。

作为国内首家以家庭为单位、以社区家庭客户会员制运营方式存在的分层会员制俱乐部，“盒子文艺社”首创泛社区概念打造了文化、艺术、生活全场景体验和实践生活馆，以此来服务中高端社区广大追求高品质生活的70后、80后、90后家庭群体。

“盒子文艺社”正是为满足这一庞大新型群体消费需求而诞生的，打破了家庭之间沟通交流的桎梏，将家庭成员的心聚拢在一起，让生活更有温度，让相处更有价值。

问：您为什么要从地产广告切入社区文化，其间的商业模式优势何在，也就是如何产生盈利点？

答：“盒子文艺社”是黑弧悦文化创意产业投资集团的独立品牌；致力于打造成为中国第一社区公共文化服务的独立品牌，针对社区家庭量身订造的文化艺术生活化的线上线下平台。为社区提供创新公共服务体制，力求提升居民的生活幸福感与生活品质，所有活动均兼备公众性、公用性、公益性，让社区居民满足3公里的高效优质社区公共文化服务创新之享。

问：从1996年创办黑弧广告到今天再度创办“盒子文艺社”，作为一个成功的女性创业者，你要给创业者们分享哪些成功的体会与失败的教训?

答：坚持与执着有所区分，要抱着进取的态度再做出相应改变；更要有长期打持久战的心理准备，最好结合自身的专业和擅长，整合资源，大胆尝试。

问：在从事地产广告行业的二十几年中，您遇到过最大的挑战是什么？您是如何去适应的？

答：进入地产这个行业也是一个偶然的机会，觉得这个行业比较好玩，不像其他的行业比较呆板。我1992年来深圳，头几年在日本企业负责推广工作，跟本土、国外广告公司打交道多了，突然觉得对这个行业很有兴趣，就出来开公司了。这20年走下来觉得这个行业非常苦，但难忘的事情也有很多，二十年中最大的体会有八个字：坚持、包容、放下、舍得。

第一，坚持。没有坚持也不能带动这个团队走到今天，坚持是推动力，会让你持续不懈地往下走，可能会遇到很多困难，但总会鼓励自己不放弃；第二，包容。很多搞创意、策略的人往往比较任性和随心所欲，难于管理，要带领这样的团队发挥最大的才能，让他们开心工作、生活是很重要的，我们的理念就是创造让所有人快乐的环境，让所有员工快乐成长，这也是我们最重要的企业核心理念，员工在这里开心、快乐才会创造出更多的价值。第三，放下；第四，舍得。这两个词在后面四、五年中感触特别深，当走到一定阶段的时候，你会懂得放下一些东西，人要懂得管理自己的欲望，舍弃一些东西才能得到另一些东西，单纯、快乐很关键，当做到这一点的时候，你的团队、员工、朋友、合作的拍档也会体会到不同的氛围，大家才会融合得更好。

问：对于正在转型路上感受困惑的同业人，你给予的建议是什么？

答：坚持，做精才能做广，不能有杂念，有杂念就不能做好一件事。人的一生当中可能做很多件事，但是要真正做好的话可能只有那几件事。我们已经有20年的底子，会创造出不一样的火花，可以带给我们的客户不一样的体验和效果，这也是我们希望做得更好的一件事。我们有信心看到未来十年、二十年黑弧的辉煌，房地产业十年、二十年格局会发生变化，但是不管怎么变化，我们相信专业的公司始终有专业的发展渠道，不会随波逐流，一定会找到自己的角色。

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