在平均收视排名前30、豆瓣评分前10名、网播破百亿，共计43部剧的出品公司中，华策影视及旗下的克顿影视、剧芯文化、剧酷传播、辛迪加影视独占9部，包括《解密》《锦绣未央》《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》等，稳坐民营电视剧第一股的位置。从数量上说，华策影视榜单综合数量相当于后三家之和。

北京完美世界影视共计3部剧上榜，包括《咱们相爱吧》《神犬小七2》《麻辣变形计》。

根据2016年A股影视公司上半年财报显示，上半年华策影视总营收超15亿，同比增长27%，其中，电视剧和网剧贡献最大，达10.34亿，占总营收67%；完美世界上半年影视剧业务营收2.66亿，增长率为29.08%。

在综合榜单中，占有两部剧名额的出品公司包括，出品《猎人》《老公们的私房钱》的华录百纳，出品《麻雀》《青云志》的欢瑞世纪，出品《小丈夫》《女医明妃传》的新丽传媒，出品《好先生》《小别离》的柠萌影业，以及出品《美丽的秘密》《旋风少女2》的观达影视。

其中，A股上市公司华录百纳上半年实现营业利润9028万，同比增长37.02%；欢瑞世纪于11月9日借壳星美上市成功，实现了与A股对接；相比之下，新丽传媒上市之路命运多舛，从2012年申请IPO，至今年9月才进入预披露阶段。

值得一提的是，仅成立两年的柠萌影业和观达影视风头劲健。柠萌影业今年推出的《小别离》《好先生》也取得了市场和口碑的双重认可；观达影视通过出手公司全部股权，成为上市公司思美传媒的全资子公司，今年观达影视出品的《美丽的秘密》《旋风少女2》收视上佳；号称国产剧门面的正午阳光团队，今年出品了《欢乐颂》《如果蜗牛有爱情》，保持了一贯水准。

除此之外，A股涉及电视剧业务的公司中，唐德影视上半年度营业收入2.66亿，同比减少0.96%，2016年该公司出品的《结婚为什么》《天伦》上星播出，成绩不如预期；慈文传媒今年播出的《老九门》《谜砂》数据表现良好，上半年取得31%的营收增长；

北京文化出品的《少帅》《我的岳父会武术》在今年上星播出后，市场反馈良好，上半年公司实现营业收入1.56亿元，同比增长80.35%；新文化传媒出品的《潜伏在黎明之前》《两个女人的战争》在卫视播出，上半年该公司营业利润1.3亿元，同比增长2.06%；

而老牌电视剧制作机构华谊兄弟上半年利润下滑近四成，今年出品的电视剧《还是夫妻》《五鼠闹东京》等，反响一般。

新三板涉及电视剧业务的公司中，唐人影视和耀客传媒表现良好。唐人影视今年出品了《女医明妃传》《旋风十一人》《青丘狐传说》等剧，上半年实现营收3.66亿元，同比增长791.7%；耀客传媒凭借《幻城》《女不强大天不容》的良好销售，上半年实现营业收入3.10亿元，较上年同期增长500.84%。

从制播关系来说，在今年11月北京电视剧“秋推会”上，总局领导提出推动电视剧从制播分离向制播联合的转型。事实上，在近两年的中国电视剧产业中，不少平台与机构早已开始了行业纵向整合。

2016年播出的电视剧中，《芈月传》《亲爱的翻译官》《好先生》出品机构中包括乐视网，山东卫视参与出品《继父回家》《搭错车》，爱奇艺参与出品《老九门》，尚世影业参与了《致青春》，幸福蓝海参与了《中国式关系》。播出平台从项目初始阶段介入，与制作机构在产业链上下游整合，减少了供求信息损耗，降低了投资风险和交易成本，正在构建一种良性制播关系。

平台：东方卫视、北京卫视收视口碑强劲

卫视全年9部电视剧网播破百亿

2016年，国产剧整体收视出现下滑。抛开跨年剧《芈月传》不算，截止目前仅有3部剧CSM52城最高收视破2。同时，一线卫视电视剧播出效果差距缩小，收视扁平化明显。

从卫视层面入手，“看电视”对2016年截止到12月10日的CSM52城电视剧平均收视排名、2016国产剧豆瓣评分排名进行了梳理：

2016年CSM52城电视剧平均收视排行榜TOP30（卫视）

（数据截止12月10日，跨年剧只计算2016年度数据）

2016年卫视国产剧豆瓣评分排行TOP10（卫视）

从收视排名可见，湖南卫视在2016年卫视电视剧平均收视前30名中，占据11席，江苏卫视占据6席，东方卫视占据5席、北京卫视占4席，剩下浙江卫视、山东卫视各占2席。

从豆瓣口碑排名来看，2016年电视剧排名前十的卫视中，东方卫视占有7席，北京卫视占有6席，浙江卫视、江苏卫视、辽宁卫视占有2席，湖南卫视、江苏卫视、广东卫视、东南卫视各占有1席。

综合收视数据及口碑评价，东方卫视及北京卫视在2016年的电视剧购播中成绩较为突出，叫好又叫座的电视剧数量较多。湖南卫视、江苏卫视电视剧收视表现良好，而一线卫视中，浙江卫视电视剧编播成绩相对欠佳。

从网络播出量来看，根据Vlinkage数据统计，截止今年12月10日，视频网站历史上共有16部剧网络播放量突破百亿，有9部剧为今年上线播出，比往年所有电视剧之和还要高。

2016年网络播放量破百亿电视剧

（Vlinkage数据，截止到12月10日）

这16部播放量破百亿的剧，全部为电视剧的网络播出，没有网络自制剧，可见，纯网自制剧和电视剧在制作、传播度上的整体量级上还存在差别。而今年这9部播放量过百亿的电视剧，其电视播出平台基本集中在湖南、江苏、东方三家卫视，收视表现同样不差。

《全球电视剧产业发展报告》显示，目前中国电视观众约12.8亿，网络视频、手机视频用户9.09亿，电视、PC、手机端用户对电视剧的喜爱程度占比逾50%，电视剧复合渠道观众规模约11亿。可以看到，网台联动可以实现有效共振，在传播声量上互为补充。而能否打通多个渠道，在不同终端攻城拔寨，也将成为衡量电视剧成功与否的重要标准。

数据同样表明，视频网站在现象级大剧传播中，已经成为不可替代的一极，一网与一星也完全可以等量齐观。坐拥资本优势的视频网站，在消化大剧成本方面作用已经凸显，因此国产大剧成本及售卖价格，也会逐渐提高，不会降低。

话语权的加重，也带来网台博弈中势能的浮沉，2016年《剑侠传奇》《老九门》等剧尝试的“先网后台”等播出模式，在未来也将成为网台联动中的重要播出形态。

周播：

一线卫视集体试水周播，市场模式尚不成熟

2016年，周播剧市场继续养成。继2011年湖南卫视在国内首次推出周播剧模式，以及2015年东方卫视推出“心跳80分”剧场之后，2016年，江苏卫视、北京卫视也先后启动周播剧场。

周播剧播出模式在2016年受宠主要有几个原因：首先，“一剧两星”后卫视购剧成本增大，晚间黄金剧场不得不重新进行差异化的战略布局；其次，周播剧的广告招商可以进行类似季播节目的项目化操作，而非单纯依赖时段广告的模式，较长的播出周期，也可以充分吸附广告价值；另外，经过湖南卫视的多年培养，周播剧模式在国内的认可度在提升，观众基数逐渐增大。

2016年，湖南卫视周播剧场主要由三个板块构成，包括“钻石独播剧场”“青春进行时”以及“超级独播剧场”。播出的剧目主要以古装玄幻类及青春偶像类居多，包括《青云志》《幻城》《青丘狐传说》《相爱穿梭千年2》《旋风少女2》等。

东方卫视周播剧场每周一晚22:00播出，主要以探险、悬疑类为主，今年播出了《老九门》《如果蜗牛有爱情》《新婚公寓》等剧，该剧场还将于12月26日播出《鬼吹灯之精绝古城》。

江苏卫视和北京卫视周播剧场都是从三季度开始播出，纵贯暑期档。江苏卫视播出了《九州天空城》，北京卫视先后推出了《新边城浪子》和《卧虎》。

整体来看，2016年国产周播剧题材类型聚焦玄幻、偶像，目标收视群体以年轻观众为主，很多重点剧目如《青云志》《老九门》《幻城》《九州天空城》都选择了学生群体居多的暑期档播出。

2016年，国内周播剧的另一个特点是与视频网站捆绑联动较为紧密，部分电视剧进行了“先网后台”的模式运营。如《老九门》《青云志》《如果蜗牛有爱情》在网播平台，都采用了“付费会员抢先看”的方式。

暑期档结束后，周播剧收视集体走低，事实上这也反映了国产周播剧的一些瓶颈。目前，观众对国内周播剧最多的诟病是情节强度不够，节奏拖沓，剧集过长，只是将已经制作好的日播剧按照周播模式播放，非专门为周播剧场打造。

另一方面，周播剧国际上通行的制作方式是“边拍边播”，伴随观众口味和收视效果变化随时调整，这种情况在国内现行审核制度下，暂不具备操作可行性。

综合来看，国内周播剧离市场成熟还有距离，中国电视剧制作业协会会长尤小刚不久前曾说，就目前部分周播剧的播出、收益以及广告商的踊跃情况来看，周播模式气候与接受惯例尚未形成。

类型：

古装剧遇冷，迎合中产趣味成就“现象级”

过去几年，古装剧通常是卫视收视保障。2015年，以《芈月传》《琅琊榜》《花千骨》为代表的古装剧，成为国产剧扛鼎之作。但2016年，古装剧收视下滑严重，在平均收视排名前30中，古装题材仅有5部。

2016年，卫视平台播出的古装剧包括《青云志》《女医明妃传》《幻城》《天天有喜2》《寂寞空庭春欲晚》《秀丽江山之长歌行》《武神赵子龙》《五鼠闹东京》《锦绣未央》等，其中不乏收视不错的剧目，但从品质认可度和话题讨论度等层面来说，离现象级还有一步之遥。

遇冷也是情理之中。2016年的古装剧以IP剧居多，情节套路化较严重，制作略显粗糙，人设平面化，缺少人性纵深开掘，留给观众槽点很多。这说明单纯依赖大IP、高颜值、重投入已经很难以成就古装剧爆款，整体制作的不留短板才是成功的前提。

2016年CSM52电视剧平均收视排行榜TOP30（类型）

（数据截止12月10日，跨年剧只计算2016年度数据）

2016年卫视国产剧豆瓣评分排行TOP10（类型）

综合CSM52城及豆瓣评分数据可见，2016年，真正实现口碑收视双赢，同时广泛引起社会讨论的电视剧，基本均是现实题材，包括《欢乐颂》《小别离》《好先生》《中国式关系》《小丈夫》等，这些剧目除了品相精致外，风格上也与中产趣味较为合拍。

中产趣味代表了社会中产阶层的审美趣味，这个群体有自己较为成熟的世界观和处世规则，对生活品质有一定追求，对现实社会痛点也具备反思能力。在电视剧中，中产趣味更多体现对婚姻、情感、职业、社会问题的思考，参与设置社会议题，与迷恋家长里短的市民趣味和快餐化的大众趣味形成区隔。

如《欢乐颂》展示了五位女性的情感困惑和职业困惑，呈现了当代职场生态的真实图景，从更大视野中对新时期女性的成长轨迹、价值观念以及行为方式进行了观照；《小别离》中呈现的是典型中产家庭的生活烦恼，以孩子留学作为主要线索，深层次展示了人到中年，面临的情感和职业危机；《中国式关系》中，通过对不同年龄阶层、年龄、背景人物的刻画，隐喻了中国式的人情世故。

谍战剧在2016年依旧保持类型强势，包括湖南卫视《解密》《麻雀》，东方卫视《胭脂》，江苏卫视《双刺》等都取得了不俗表现。

今年的谍战剧的明显特征，是用青春偶像化手法进行包装，如《解密》中的陈学冬、《麻雀》中的李易峰以及《胭脂》中的赵丽颖，均是一线艺人。可以说，这种方式是互联网思维之于电视剧创作的体现，自带流量的艺人，既能在网络实现人气收割，也能助力卫视年轻观众回归。但偶像演员演技的孱弱，也引来诸多非议。

主创：

资深导演打造精品，港台导演“承包”古装偶像剧

纵观2016年卫视大剧主创，一个明显特征是，大部分古装类、偶像类电视剧的导演工作，被港台导演承包。

（看电视统计）

从上表可见，2016年电视剧市场中，港台导演的作品占有了相当大的比例，尤其是湖南卫视，全年近半数的电视剧由港台导演执导。

从类型来看，表中所列除《搭错车》为情感伦理剧外，其他基本都集中于古装、玄幻、偶像类。另外，这些电视剧中IP剧占有相当比例，如《诛仙青云志》《幻城》《微微一笑很倾城》《锦绣未央》等。

从产量上来看，刘俊杰、林玉芬、鞠觉亮、黄灿然、吴锦源等港台籍导演，在2016年至少有两部剧在卫视播出，较为高产。

事实上，港台导演北上拍戏并不新鲜，如导演林玉芬早在1997年就来内地发展，但如此规模化的北上潮却是近两年才发生的。丰厚的回报、巨大的市场空间以及宽松的创作自由度，是港台导演北上拍戏的主要原因。

港台导演的集体北上，反映了两岸三地影视制作行业正在发生的嬗变。他们的加入，促进了国产剧类型化的成熟，尤其在偶像、玄幻等类型创作方面，近两年国产剧进步明显。

内地导演中，2016年有两部剧在卫视播出的导演有安建（《解密》《姐妹兄弟》）、沈严（《中国式关系》《太太万岁》）、袁晓满（《神犬小七2》《麻辣变形计》）、余丁（《潜伏在黎明之前》《两个女人的战争》）。

在平均收视TOP30中，一些连续多年占据高收视榜单的资深导演也再次出现，如郑晓龙《芈月传》、孔笙《欢乐颂》、张黎《少帅》、刘江《咱们结婚吧》、汪俊《小别离》等，他们经验丰富，艺术风格成熟，作品底蕴也较为深厚，2016年为观众奉献了难得的精品之作。