作者/小玲

程潇本色演绎网瘾少女刚出场，还没和lol选手许凯开始书写电子竞技的爱情，遥远的网络就传来了《你是我的荣耀》要上线的消息。

lol与王者荣耀的对决，程潇pk迪丽热巴，bg剧，卷起来！

（来自豆瓣）

而卷起来的何止是cp们，还有各大平台五花八门的“剧场”们。

隔壁爱奇艺的「恋恋剧场」才徐徐进展到第二部，张新成与梁洁上演的大明星与娱乐记者互换身体的爱恋故事：《变成你的那一天》；芒果TV的心动剧场也才走入第四部的章程。而优酷的宠爱剧场，已经进入了第8部作品的章程，算上《山河令》的话，那就是第9部。

各家剧场打得如火如荼，有好剧，作为观众的叨姐当然喜闻乐见，虽然偶尔看着动辄10集，30块的超前点播费用，还是忍不住想——向天借个500块。

都做剧场，各有奇招

剧场化，是今年剧集市场避不开的关键词之一。

去年，爱奇艺《迷雾剧场》打响了国产剧集的精品短剧之战。到了今年各家发布新品片单的时候，“xx剧场”纷纷出现在了剧集品类排兵布阵的title里。目前各家本年度各大剧场的排播都已经陆续推进。

——有经验的爱奇艺，系统化程度最高，稳扎稳打。

整体上，爱奇艺目前划分了三个剧场，首先是当家头牌主打悬疑剧的“迷雾剧场”，宣布将在本年度第四季度上新。从公布的作品列表来看，无论是配备了段奕宏、郝蕾、祖峰、吴越的《八角亭谜雾》，还是冯绍峰、文淇的《致命愿望》，又或者是廖凡搭配陈飞宇的《淘金》等，在第一季的铺垫之下，期待值都被拉到了最满。

其次，是已经上线了两部作品的“恋恋剧场”，主打属于大品类的青春爱情剧，虽然内容上始终是甜宠大品类熟悉的风格，但整体制作，还都的确没有透露出生拉硬凑的味儿。

目前已经收官的《月光变奏曲》，由虞书欣、丁禹兮主演，讲述的是图书编辑与作家的爱情故事。这个设定，乍一看只能让叨姐联想到风靡中学门口报刊厅的《最小说》，倘若10年前，那应该会是一部口口相传的大热甜剧。

故事虽然略显老套，但整体上也算及格，向来对待甜宠更苛刻的豆瓣用户，给出了7.1的评分。另一部尚在热播的《变成你的那一天》，在张新成优秀的反串演技上，在豆瓣则杀到了7.9的好评。

两部作品均称得上可圈可点，同时，恋恋剧场在排播上的紧凑与连贯，有利于系形成持续性输出，更容易建立起观众对于剧场的认知。

但，“恋恋剧场”之于爱奇艺的剧场化战略，更像是针对大品类——甜宠的打包占坑。一方面，爱奇艺需要建立除“迷雾”悬疑之外其他类型标签，另一方面，甜宠向来是不可或缺的内容品类，与其分散排播，倒不如打包售卖。

最后一个“小逗剧场”，以喜剧为主，包含与德云社合作的《德云瓦舍》、与开心麻花合作的微短剧《开心合伙人》等。目前尚未有作品上线，暂且观望。

很明显，爱奇艺的剧场化战略，尤其是针对迷雾剧场的布局，更像是高度类型化的HBO精品短剧路线。

事实上，早在2018年中，爱奇艺就曾按照类型划分过“奇悬疑”与“爱青春剧场”，彼时红极一时的《河神》就是被放在奇悬疑栏目之下的。

但如同今日优酷的剧场化面临的情况一样，尽管按照类型做了五大剧场——宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、都市生活剧场、合家欢剧场的布局，但并未能形成有效的厂牌认知。

——海量片单的优酷，有凑数的嫌疑。

直白点来讲，优酷各剧场片单上公布的作品内容数量遥遥领先，光是宠爱剧场的片单就能拉上30多部。加上今晚开播的《你微笑时很美》，已经播出了8部作品，但整体热度、声量欠缺，除《司藤》之外，基本没什么水花。

因而，整体观感上，“宠爱剧场”更像是平台为上新作品们做了简单的分类放置，将甜剧们统统拉出来，排队站好，贴上标签。

悬疑剧场同理，尽管《冰雨火》与《回廊亭》呼声很高，但优酷想要建立起剧场认知还有很长的路要走。毕竟，已经收官的《皮囊之下》去年还曾出现优酷悬疑品类的片单队伍里。

相比之下，芒果TV的季风剧场，倒是引起了行业不少的关注。

——背靠大树的芒果，改不掉“剪切”毛病。

季风剧场作为芒果TV剧场化的主打，肩负着扛起招牌的重任，走的同样是精品化短剧路线。不同的是，季风剧场背靠芒果，以台网联动的模式在湖南卫视端与芒果TV网络端联播，官方介绍是每周2集，周播。

但芒果TV，想要赢得口碑，恐怕得改改乱切剧集的毛病。

季风剧场已经上线的两部作品《猎狼者》与《谎言真探》，前者秦昊、尹昉主演，已经收官，后者余男、邢佳栋共同演绎，于6月21日上线，目前vip用户更新到了第8集，第9-12集已经开启了超前点播。

前8集，时长最长35分钟，最短28分钟，平均长度在32分钟左右，扣去芒果向来喜欢的大量前情提要、片尾和片头，是“番剧”了，没毛病。让人不由想起当年《知否》的20分钟一集。

参考《沉默的真相》在剧集切点上的安排，从43分钟到1个小时15分钟不等，彼时相关负责人说的是，按照剧情点来设置的。

《谎言真探》显然不是。

长短，当然不是判断内容好坏的标准。但对于刑侦剧而言，线索、细节的推进与案件节奏点的掌握，至关重要。周播2集的模式，再加乱切，再好的剧也承受不住。且不说透着今日说法情景演绎的《谎言真探》，故事饱满度尚不如其他同类作品。

而首部作品《猎狼者》，由曹盾执导，其个人风格突出，电影级别的质感也赢得了不少好评。但还说不好谁能扛起带动季风剧场一炮成名的重担。

从公布的季风剧场片单来看，芒果TV的剧场化部署，并非按照高度类型化的方式来进行的。季风剧场包含了《猎狼者》这样的悬疑犯罪作品，但同时也涵盖了如《婆婆的镯子》《我在他乡挺好的》等都市题材。

一方面，首批内容还需更亮眼的成绩，另一方面，题材的混搭，一定程度上降低了用户对剧场品牌的辨识度。芒果TV想要补齐剧集内容的短板，提升平台剧集内容认知度，恐怕还得多费点心思。

——目前，四家平台只有腾讯按兵不动。

但不动，某种程度上，也是一种动。

可以看出，强故事的精品短剧，在过去一年间，彰显出了超乎想象的市场高溢价。因而题材细分与高度类型化以及在商业运作上的精耕，势必会成为一大趋势。

但关键点还在于，剧场的品牌化建设，靠简单的同题材作品堆叠、画圈置放，然后定为某剧场，肯定是不够的。剧场化是平台策略中呈现的一大趋势，却也未必是各家非做不可的选择。

目前为止，腾讯就尚未有任何相关的战略部署。

但，前不久腾讯的片单一经放出，《鬼吹灯之云南虫谷》就立刻引起了关注，豆瓣催播帖堆了上百楼。腾讯的主要发力点，仍然在剧集的系列化开发上，尤其针对包括《庆余年》2等在内的IP内容。

至于新贵B站，在自制剧集领域还尚且算不上老手，去年才推出的《风犬少年的天空》，是其自制剧领域目前为止的代表作，但尚未形成体系化的产出与认知。

但去年8月，5.13亿港元投资欢喜传媒，拿下9.90%股份；年初，掌阅科技发布《非公开发行A股股票发行情况报告书》中，B站主体公司赫然在列，认购金额为5000万元。很明显，关于长视频自制内容，B站依然在加码下注。

剧场化的最终目标——付费点播

高度类型化圈地的背后，是好看的会员拉新数据和不断增加的付费超前点播。

掐指一算，倘若「迷雾」再攀新高峰，爱奇艺朝着成功树立起剧场运营的品牌化再迈进一大步。2025年，或许就要迎来付费点播全季的剧场盛况了。

2019年8月初腾讯视频在当时的大热项目《陈情令》大结局，开始尝试付费超前点播。彼时，腾讯视频官博评论区被120万的抵制声淹没，反对的声音此起彼伏。

后来爱奇艺甚至还在《庆余年》的超前点播里，被用户以“超前点播里服务模式违约”告上法庭，并败诉被判需向原告连续15日提供原告享有的VIP会员权益，赔偿原告公证费损失1500元。

事情到最后，两家取消了一开始的50元收费模式，但保留了单集3元的点播收费模式，也就是如今超前点播中的收费形式——逐集解锁，单集3元，延续至今。

从2019年的《陈情令》，到今年的《山河令》，也不过三个年头。尤其去年“迷雾剧场”大获成功，为类型化的付费点播路，描绘了极其繁荣的前景。

5部作品，3部开了超前点播，其中《十日游戏》从6集开始点播，到结局12集，共计7集；《隐秘的角落》从第5集开始，收费点播8集；《沉默的真相》则开了6集。剩下的《非常目击》和《在劫难逃》都并未开放超前点播。

到了今年的恋恋剧场，《月光变奏曲》集数较多，从第23集开始，开放了14集超前点播；整体集数少了10集的《变成你的那一天》则从第19集开始，开放了8集作为超点内容。

“星钻会员”、超前点播，已经逐渐呈现出了常态化的趋势，动辄10集起点。如果爱奇艺还算克制，那么芒果TV就略显急促了。

47集的《青春须为早》，胡一天搭配钟楚曦，剧是毫无水花，但超前点播的排期，可是从19集就开始了，足足开够5周29集，都够某牌酱油的黄豆晒完一个面了。优酷《小女霓裳》的17集见了，都得俯首称臣甘拜下风。

对比今年的整体趋势，从开放超前点播的起始集来看，大家似乎默认了中后段便可开启超点模式，分批逐周解锁。

而高度剧场化的确能够促进付费点播的模式升级——用户提升认可度与黏性，付费意愿自然也会伴随上升。但观众对于剧场是否买单？又有多大的黏性？终究是取决于剧场提供的内容是否足够优质，内容大于形式。

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