阅读提示：响应全省决策部署，积极主动融入“省七大战略”，我市加快建设全国知名休闲运动旅游城市，努力把文旅产业培育成支柱产业，取得阶段性成效。

今年，全省“新春第一会”将“大力实施文化创新战略”作为支点建设的七大战略之一，凸显了文化旅游业在建成支点中的地位和影响。响应全省决策部署，积极主动融入“省七大战略”，我市“新春第一会”把文旅产业发展攻坚突破作为“七个重点突破”之一，加快建设全国知名休闲运动旅游城市，努力把文旅产业培育成支柱产业。

市文化和旅游局认真贯彻落实省、市工作部署，扎实推进“产品供给提升”“市场主体提能”“文旅消费提振”“旅游环境提质”四大行动，取得阶段性成效，在湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点中展现荆门文旅担当、作出荆门文旅贡献。

数据显示，一季度，我市接待游客1500万人次，同比增长25%；全市规模以上文化、体育和娱乐企业营收现价增速48%，高于全省24个百分点，我市文旅产业发展态势持续向好。

掇刀“天元鼎”火爆全网、非遗民俗文化体验馆开馆运营、“游荆门”小程序在各文旅场所广泛应用、《厚道荆门旅游服务指引（试行）》正式发布、22家A级旅游景区“一景一策”整改提升……今年以来，荆门文旅轮番“出招”，晾晒实绩，以服务“支点建设”，探索文旅产业高质量发展的多元路径。

做好谋篇布局

凝聚发展合力

今年以来，我市研究制定全市文旅产业发展攻坚突破调度机制和工作任务清单，7个县（市、区）、14家市直部门同步完成任务清单月度分解，并有序推进。

实战中，我市以文旅产业发展攻坚突破为载体，实施“五赛五比五提升”工程，赛项目建设比进度、赛景区品质比亮度、赛厚道服务比温度、赛活动复盘比精度、赛宣传推介比热度，提升干部攻坚战斗力、市场运维力、精细服务力、系统思维力和创新驱动力。

“要优化服务适应游客。”“通过‘农产品+文旅IP’的创新融合，持续开发文旅产品。”“以数据为核心，围绕文化强市、体育强市、旅游强市建设目标，支撑我市文旅产业精准施策，深化数据场景应用，指导特色项目开发。”……在一季度实绩晾晒活动中，来自市文化和旅游局、市交通运输局、市市场监管局、市商务局等14家单位的青年干部聚焦个人工作实绩，结合所在岗位职责，谈文旅工作思路、举措和建议，凝聚大抓文旅的强大合力，营造抓大文旅的浓厚氛围。

培育核心品牌

加强孵化能力

品牌是一个城市文化价值的表达和体现，项目建设是文体旅融合、强链补链的动力引擎。

我市持续深化旅游品牌建设，聚焦“一县一品”运动休闲旅游品牌，打造消费场景多、配套服务好的产品体系，每个县（市、区）锁定1—2个主导产品，建设一批支撑性项目，举办一系列赛事活动。

如今，品牌培育、项目孵化能力更加精准有效，“运动休闲旅游”正成为荆门城市旅游的一张新名片。

漳河新区以低空经济和农文旅融合发展为主线，全力打造“大美漳河·一飞冲天”航空运动休闲旅游目的地，成功推出“低空观漳河”“空中览荆门”两条低空旅游观光线路；掇刀越野基地已建成专业竞赛道、难度挑战赛道等赛道，自“长城坦克狂飙赛”开赛以来，引来一波又一波热情的越野爱好者，叫响掇刀汽车越野“一越千里”品牌；京山擦亮“网球之乡”金字招牌，以“赛事引领、教培支撑、制造突破、康养融合”为主线，全力构建网球全产业链生态，湖北省青少年网球巡回赛在京山开赛，来自全省各地的500多名优秀网球选手同场竞技，每天吸引3000多名网球爱好者观赛，游客在饱览秀美风景的同时，享受网球运动的体育盛宴……“七个一”特色品牌竞相发展，奏响文旅产业高质量发展“交响曲”。

赛事活动引流出圈出彩。一季度，我市共举办大型赛事活动70余场次。掇刀“长城坦克狂飙赛”火爆全网，现场游客突破10万人次，全网流量突破2亿；2025荆门赏花季活动，推出沙洋油菜花旅游季、屈家岭醉美桃花赏花季等十大赏花活动，吸引游客超300万人次。

打出文旅组合拳

释放消费潜力

4月中旬，荆门文旅消费季正式拉开帷幕。“五一”期间，文旅消费活动如火如荼，5月1日—5日，全市A级旅游景区共接待游客97.861万人次，实现旅游收入4.391亿元，同比分别增长32.64%、42.86%。

多端发力，丰富体验。我市分别从运动休闲、文化体验、旅游观光、赛事活动、惠民政策等多个维度，以升级旅游场景、提升旅游体验、展现厚道荆门人文精神为目标，各部门和广大企业群众参与，努力为游客和市民打造丰富多彩的文旅项目。

推出多业态文旅新场景。自4月底起，我市陆续推出130余项文旅体活动和文旅新场景。包括第六届全国肢残人轮椅马拉松、ITF国际网球大师赛、湖北省汽车场地越野赛、荆门市第四届滑翔伞比赛等大型赛事，还有华中第一锅“天元鼎”越野挑战、彭墩乡村世界草坪音乐节、圣境山空中婚礼、岳飞城龙虾博览会、绿林山风景区山野狂欢等100余项特色活动。

苏家垄遗址博物院历经“文物+科技+旅游”融合服务升级改造，开启全新试运营；荆门非遗民俗文化体验馆正式开馆，以“民俗欢乐汇”“非遗嘉年华”“文化自信梦”三大展区为核心，将本地非遗技艺、传统节庆、民俗艺术与沉浸式体验、场景化展示深度融合。

从莫愁村体验沉浸式互动演艺到园博园国风DJ驻场，从极客公园飞行动漫节到阳光沙滩“漳河解压事务所”，从鸳鸯溪漂流到苏家垄遗址博物院打卡“明月珠”“夜光璧”的珠联璧合……9条精品线路、3条自驾游线路、20多条旅行社线路串联热门打卡点，形成“一张地图”游览荆门的多重体验。

游客在哪里

服务到哪里

立足游客核心需求，大幅提升旅游服务品质，游客体验感和参与性正在不断加强。

智慧文旅建设取得突破。“五一”期间，智慧文旅综合服务平台投入使用，目前已接入全市重点景区23个，文化体育场馆23个，星级酒店、商务酒店、民宿等住宿场所62家，接入1169路画面，基本实现在线调度功能。

“游荆门”小程序上线运营，游客可一站式提前快速获取荆门文旅的热门活动、旅游攻略、门票和酒店预订、美食推荐、交通指引等资讯和服务，畅享“吃住行游娱购”多元文旅体验。

“五一”期间，我市还重磅推出“宠客”福利政策，获得游客一致好评。中心城区机关企（国有）事业单位近18000个泊车位免费停，外地小型客车“轻微交通违法免处罚”，中心城区景区景点旅游公交车免费坐，爱心企业金龙泉10万瓶纯净水免费送。

为应对“五一”假期客流高峰，保障旅游市场秩序稳定，全市共出动执法人员648人次，下沉景区景点督导，检查文化和旅游单位306家，指导整改问题隐患22处，开展整治旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项行动，全力服务文旅保障工作，为游客营造住得安心、吃得放心、游得舒心的旅游环境。

“厚道荆门”服务品牌不断擦亮。5月19日，我市发布《厚道荆门旅游服务指引（试行）》，荆门市域内所有旅游景区、酒店民宿、旅行社、餐饮商户、文体场馆、交通服务单位及相关从业人员，传递“厚道荆门”城市人文精神的“诚信名片”，进一步提升荆门文旅行业服务标准和管理水平，为游客提供高质量的文旅新体验。

接下来，我市将牢牢把握文旅产业发展的良好态势，打好运动休闲旅游品牌，深化“吃住行游娱购”全链条服务，以更快步伐推进产品供给提升、以更大力度推进市场主体提能、以更实举措推进文旅消费提振、以更优品质推进旅游环境提质，推动文旅产业发展攻坚突破取得新成效，为支点建设注入强劲文旅动能。（谢伊然）