导语

打工人哪有不疯的？但Z世代的“发疯”方式有点特别——人家不靠奶茶咖啡续命，也不烧香求神拜佛，而是靠“不灵不灵的”水晶手串“净化能量磁场”！

左手一串粉晶“稳住情绪”，右腕一圈黑曜石“防小人”，办公桌还得摆上水晶洞“招财布阵”… 主打一个玄学改命！

这么看这个市场确实有点东西。

＜01＞

消费新风向

从神秘小众到主流青睐，

新零售模式下的玄学复兴

当焦虑无处安放，“玄学神秘力量”就成了顶流情绪创可贴。毕竟，管它有没有用，能续命的积极能量就是好东西！

其实，风水、命理等玄学概念，在中华五千年的历史中也是源远流长的存在。

以前在国内呢，也有不少人信这个、爱琢磨这个，但总体来说，玩的人不多，算是个小圈子，给人的感觉也是神神秘秘的。最主要的是，很长一段时间里，它在为“封建迷信”背“锅”。

随着新零售消费模式的兴起，为风水玄学产品的发展注入新活力。线上线下融合的购物体验，让消费者能够更便捷地接触到各类玄学产品。

尤其是线上电商平台提供了丰富多样的选择，详细的产品介绍、用户评价以及便捷的购买流程，降低了消费者尝试的门槛。

伴随着社会压力的增大，人们对精神层面的需求愈发强烈，玄学产品才逐渐被重新审视，消费者开始接受并产生一部分狂热的爱好者。

年轻群体越来越多地开始接触和接纳这类产品，将其作为缓解焦虑、寻求心理慰藉的途径。

从全球范围内看，这一趋势更为明显。据Business Research Insights数据显示，2024年全球精神产品和服务市场规模已经达到1801.8亿美元（约合1.29万亿人民币），预计到2032年将达到2490.3亿美元（约合1.79万亿人民币）。

＜02＞

多元触达

海外消费者邂逅玄学产品的多样途径

兴趣电商推动产业变革

说到玄学出海，成绩也是相当亮眼！别以为老外不吃这一套。在海外，跟风水有关的家居和装修指南火得一塌糊涂。算命、八字，还有结合塔罗牌命理学的 App 在海外也很受欢迎。

在人们感到精神压力时，更倾向于通过带有情绪排解的产品和文化创意产品来作为情感寄托和心理安慰。这也是现在玄学市场得以高速发展的重要社会原因。

像东南亚华人圈、甚至一些西方年轻人，他们对线上看运势、风水兴趣盎然。不少人打着“东方神秘智慧”旗号，卖生肖摆件、能量手链等，它们在国外电商平台的销量高得惊人。

这一趋势不仅体现在传统消费品领域，更延伸至文化创意、玄学产品、智能硬件和应用程序等细分赛道，形成多元化的市场生态。

品牌独立站是走向国际的基石

这类产品大多都是通过品牌化来展开跨境发展的，独立站通常是作为品牌出海的开始。它为品牌提供了一个自由展示产品、服务和文化的平台。

不再受限于第三方平台千篇一律的模板，品牌独立站可以从视觉风格到功能体验，深度融入品牌理念与文化，全方位塑造品牌的独特形象。

由于玄学产品涉及风水、命理、占卜等特殊领域，往往带有浓厚的文化与神秘色彩，通过独立站能够深度诠释产品背后的文化内涵和独特价值，避免在第三方平台因类目混杂而被忽视或误解。

比如在Tik Tok上靠卖风水植物的品牌ClarasGreenHouse，这个品牌的独立站，主要售卖的是一些富含“风水”“财运”“能量”的家居植物，比如国内常见的发财树，鸭脚木，金钱树等。博主的简介上很简短地写着她是第三代温室植物培养专家，并且博主是一个聋哑人，她的亲和形象也很容易被观看者信任。虽然她的独立站上售卖的植物种类不多，但独立站上店主和植物的品牌故事还是很吸引人的。

另一个品牌独立站是售卖宝石装饰品的品牌Karma and Luck，该品牌通过赋予产品自然能量寓意，如“抵御邪恶”“带来好运”等，结合东方风水玄学理念，来满足海外消费者对精神疗愈的需求，据说独立站年销售额高达1600万美元。

还有一个主卖水晶宝石的品牌Buddha&Karma，独立站主要售卖风水貔貅黑曜石手链、水晶摆件、香薰冥想课程等。

＜03＞

互联网营销

风水玄学产品出海的强劲助推器

打造沉浸式“东方能量场”

在国外，社交平台允许个人分享他们的心得，尤其是在Instagram和Pinterest上，普通人爱晒自己的“心灵探索”过程，带火了不少相关产品。

社交媒体平台成了风水玄学产品的营销阵地，为他们提供了精准触达目标受众的可能。通过对用户兴趣、行为数据的分析，品牌可以针对性地投放广告和内容。

例如，在 Facebook 上，利用其强大的广告投放系统，品牌可以将风水玄学产品广告推送给对东方文化、精神健康、神秘学等领域感兴趣的用户群体。

在 Instagram 上，品牌通过与时尚、生活方式领域的网红合作，通过开箱、种草等方式展示产品。

借助海外达人的影响力，巧妙地传递东方智慧，引导粉丝体验佩戴相关首饰、陈设一些摆件等带来的心态积极变化。再通过网红的沉浸式展示，激发他们对融入同频能量场的渴望与购买兴趣。

经营口碑社群，驱动裂变复购

创建优质的内容，如风水知识科普、命理分析视频、玄学文化故事等，是吸引海外消费者的有效手段。品牌通过在自己的官方网站、博客以及各大内容平台上发布这些内容，树立专业、权威的品牌形象。

以风水命理服务独立站 Hoseiki 为例，通过免费为用户看八字，吸引用户访问网站，并在过程中向用户介绍相关的风水玄学知识，同时推荐对应的 “能量饰品”。

除此之外，通过建立社群和运营社群内容的方式，可以有效地将品牌产品通过偏向私域化的运营，通过社群裂变实现用户圈层的不断深入拓展。

直播营销：实时互动与购买转化

美籍设计师@DearModern通过在TikTok上发布短视频解析风水原理，如“Command Position”（最佳方位）和厨房空间优化，帮助用户提升家居能量，并通过直播和互动形式解答用户问题，收获了330w粉丝的关注。

直播带货在国内电商领域取得的巨大成功，目前已验证在海外市场同样适用。在亚马逊直播、TikTok 直播等平台上，卖家通过直播展示风水玄学产品的细节、讲解产品的功效和使用方法，并与观众实时互动，解答观众的疑问。直播过程中的限时优惠、限量抢购等活动，能够有效刺激观众的购买欲望，促进购买转化。

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