象山县立足海洋资源禀赋和海洋文化优势，创新旅游产品，促进全域旅游高质量发展。该县连续5年入围全国县域旅游综合实力百强县。

（一）提档赋能，完善文旅产业体系。一是勾勒精品文旅路线。顺应海岸自然肌理和文化脉络，打造“山野随想”等4条精品线路，建成19个“青年与海”系列主题旅游驿站，串联特色景区和文化景观，以点带面布局整合文旅资源。二是打造文旅消费场景。推动松兰山、石浦渔港古城等传统景区由单一观光游向多元休闲度假游转变，推出山海集市、开渔寻鲜等产品，培育新消费热点。今年累计打造新消费场景60个，营收同比增长11.3%。三是建立多元营销机制。完善“象山北纬30°最美海岸线”联合营销推广制度，设立象山文旅（上海）推广中心，组建文旅体营销推广联盟、文旅体营销推广智库。今年文旅短视频累计播放量超600万次，开展品牌宣传25场。

（二）彰显特色，擦亮“旅游+”融合品牌。一是“旅游+运动”引风尚。紧抓“后亚运”时代机遇，今年以来承办省级以上海洋赛事活动8项，累计吸引选手游客3.5万余人，带动消费4000万元以上。二是“旅游+非遗”续活力。举办“红庙庙会”“关公磨刀节”等节庆活动，搭建非遗展示、非遗体验等互动体验平台，举办各类活动256场，惠及15万人次。三是“旅游+乡村”促共富。打造“中国半岛民宿”区域品牌和“民宿驻店主人”特色标识，目前全县拥有省等级民宿62家，每年经营收入超10亿元。

（三）做强体验，提升文旅服务品质。一是深化文旅数字化改革。引进“订单来了”民宿管理系统，建设象山“一键智慧游”等数智化平台，推出海洋运动等特色气象指数，有效提升景区、酒店、民宿的智能化管理服务水平。二是优化文旅公共服务。组织“文化点单”惠民演出服务132场、全民健身活动523场，新增15分钟品质文化生活圈44个、基层体育场地31处。三是提升行业管服水平。健全文旅企业梯队库，加强文旅新业态监管，引导文旅企业提质创优。2023年新增四星级品质旅行社2家、“银树叶”级绿色饭店1家。