搜狐娱乐专稿（李小狼/文）“现在影视公司找项目都非常注重豆瓣阅读，你为什么不参加一下？”

四月下旬，第七届豆瓣阅读长篇拉力赛正式开赛。阿轴的影视行业好友建议她把小说投到拉力赛，“这是不错的机会，让影视公司能够看到你写的故事。”

参赛首日，阿轴就接到了某影视公司的电话，对方想买她投稿的中篇小说。

豆瓣阅读无疑已经成为重要的影视IP库，但故事的B面，是不断遇冷的影视化。

从《装腔启示录》到《春色寄情人》，豆阅IP似乎经常陷入“叫好不叫座”的局面。

01 “影视公司喜欢的”

豆瓣阅读的崛起不难理解。

平台已售出影视版权的作品，多以女性、悬疑为主，这恰好是当下影视行业的两大热门赛道。阿轴被看中的那部中篇小说，就是女性悬疑题材，还有养老的社会话题，以及诈骗的商业元素。

“古言保持稳定的大盘，悬疑的需求增长比较快，这是可以以小博大的题材。女性成长也是大家想要去做的。”版权商务林夕告诉搜狐娱乐。

林夕提到，都市女性是豆瓣阅读很显著的标签，“很多豆阅作者都是影视行业的策划或编剧，她们本身就具备丰富的影视开发经验，能写出影视公司喜欢的都市职场女性题材。”

不仅仅是当下流行的都市女性题材，更是“影视公司喜欢的”。这指向了豆瓣阅读崛起的另一重要原因——文本适合影视化。

某影视公司策划姜姜告诉搜狐娱乐，“影视逻辑和小说逻辑是两个体系，豆瓣售出版权的很多作品，是以影视化逻辑去创作的。业内人一看即可知道，如果改编成影视，动态是如何呈现的，在文字层面就已经能预览到可视化的效果。”

阿轴在写那部中篇小说时，就是以影视逻辑在创作。

故事最早聚焦母女亲情，关于女性主义。某影评人告诉阿轴，这会是一部很好的电影，阿轴不同意。在她看来，最早的版本中有大量文学化的描写，难以转化为商业类型片。

修改时，她加入了养老困境这一社会议题，这样就有了诈骗的悬疑元素，剧情有几重反转，还融入了喜剧情节。这些正好是导演看中这部小说的关键。

“我还会考虑到在镜头呈现上比较有冲击力的场面。”阿轴说，“剧本写作是用镜头来思考，不注重环境描写，呈现出来的都是台词，要考虑到叙事，考虑几条线的相互交叉。但小说是从感情出发，要有心理描写，状态描写，要求文字提供想象空间。”

另一方面，豆瓣阅读也很好地填补了现代言情的缺口。

由于受众逐渐低龄化，加之小说本身较为古早，晋江现言影视化后，经常陷入巨大的价值观争议，如《难哄》《我的人间烟火》《以爱为营》等等。

相较之下，豆瓣阅读作者的风格更加熟龄化，创作的现言是更安全的影视改编。近年来口碑不错的现偶，很多都来自豆瓣阅读，如《装腔启示录》《春色寄情人》等。

已卖出版权的豆阅作品中，也有相当一部分现言，其人设、背景与内核更现实主义，明显区别于其他网文平台。如《风滚草》是失业女青年和破产富二代的故事，《只此青郁》聚焦小众的环境工程专业。

姜姜总结，“其中的人物关系和对人性的挖掘，以及对现代社会都市病的细腻描写，比较成熟与现实。”

02 风口

“今年来影视公司的现金流储备都不是特别充分。”姜姜告诉搜狐娱乐，“所以大IP撑门面，一年一部重点采买，中腰部、有创新、性价比高的IP多储备，填充自己的影视IP库。”

姜姜提到，2025年第一季度，几乎所有原创作品平台都放缓了成交比例，“因为有些头部大IP，未必会得到市场、观众的认可，高投入高开发，但低收益。”

“大IP当然还是要的，但审核会更严苛。中小体量的IP是刚需，因为比大IP的投入产出比高。”

在这种行业大环境下，豆瓣阅读成为极具性价比的IP库。

制片人李李向搜狐娱乐透露，“豆阅的报价现在一般都在100万起。2018-2021年左右，有30到50万之间的成交额。影视化的IP播出后，会反哺平台一定的商业价值，因此从22年到23年，豆阅IP普遍涨价，24年的平均成交价在100到200万。拉力赛冠军作品和有影视加持的作者，可以报价到500-700万。”

而其他两大头部小说平台，晋江和起点IP的开发成本通常会更高。

林夕告诉搜狐娱乐，剧本和小说版权的成本一般不会超过总成本的10%，这是上限，而晋江的大古偶比较多，项目开发成本高，版权价格也会更高。

起点同理。起点IP以男频为主，世界观宏大，改编难度高，项目开发成本同样高。

林夕说，视频平台在购买IP时，很注重作品数据和市场声量，“男频会更贵，因为数据好，字数多，价格就相对较高。”在起点站内，《赘婿》共有617万字，1282万推荐；《大奉打更人》380万字，952万推荐；《凡人修仙传》771万字，1570万推荐。

同样，今年年初开始，各大视频平台开始对长剧集数变革。在这场剧集脱水潮中，豆阅IP是降本优解。

“豆阅基本上15-20万字的书居多，几乎没有大长篇，天生合适12集精品剧。”姜姜说。

阿轴透露，导演想买她小说的另一重要原因，是篇幅。“导演想做成一部8到12集的剧，平台现在更倾向于要中等篇幅的项目，他觉得我的故事有结构，如果他拿长篇去做删减，对故事本身有损伤，中篇故事的体量刚刚好。”

头部公司也助推着豆瓣阅读的上位。

“正午阳光这个业内最顶尖的影视公司购买了2部豆阅作品，《一生悬命》《谍报上不封顶》，其他公司当然会跟风。”姜姜说。

目前《命悬一生》已经杀青，黄轩李庚希主演；《谍报上不封顶》也将于今年开机。

“柠萌影业每年也会固定购买豆阅IP并迅速进行开发，在市场上有一定的声量反哺平台。”姜姜补充道。

柠萌对豆阅IP基本保持着两三年一部的开发速度——21年《小敏家》播出，24年《半熟男女》播出。今年2月，柠萌影业出品的豆阅IP剧《轧戏》正式开机，陈星旭卢昱晓主演；悬疑小说《鱼猎》也出现在了爱奇艺前几天发布的片单中。

“一个平台能不能被业内熟知和认可，关键看作品能否被迅速改编和播出。这点豆阅做得很好。”姜姜说。

03 市场天花板

难以忽视的市场现实是，被追捧的豆阅IP缺乏爆款。很多豆阅IP影视化后，往往会陷入叫好不叫座的困境。

近期播出的《吃饭跑步和恋爱》，改编自豆阅小说《拜金罗曼史》，陈飞宇庄达菲主演。据云合数据，这部剧的有效播放最高市占率仅有3.4%。

2月播出的《180天重启计划》，改编自豆阅小说《180天陪产计划》，周雨彤吴越主演，豆瓣7.9分，最高市占率2.7%。

近年来口碑较高的《装腔启示录》《春色寄情人》，市场表现也不算亮眼。

这种矛盾与平台的内容生态相关。

“不是每个刚刚有1-2年影视化经验的平台就能积累大爆剧。但豆阅的精英化创作思维的确是它难以落地的原因。”姜姜说。

“柳翠虎的《装腔启示录》，陈之遥的《智者不入爱河》，都是围绕一线女性的生活和情感，这是豆瓣阅读非常突出的特点。”林夕告诉搜狐娱乐，“从用户层面看，一二线轻熟女性的数量相对比较少，它只占了大盘的很小一部分，流量大盘来自下沉市场，这样的项目注定不会有特别大的流量，注定是小而美的口碑项目。”

比起影视化成绩不稳定，豆阅更紧急的问题或许来自内容。最初凭借差异化突围的豆阅，也正在陷入同质化的瓶颈。

豆瓣阅读以影视版权交易为主的定位，催生了某种特色“版权小说”——社会热门议题大拼贴。

这种对于“社会话题”的热衷，体现在现言领域即返乡叙事的井喷。在已售出影视版权的现言中，女主通常是北漂失败后返乡的小镇做题家，返乡后通常会遇到青梅竹马，一半久别重逢，一半破镜重圆。

悬疑故事对社会议题同样热衷。第五届拉力赛悬疑组的冠军作品《她所知晓的一切》，内核是双女主的悲惨命运与互相救赎，加入了校园霸凌、性侵、高考顶替等议题，已售出影视版权。有读者评论：“看这剧情仿佛男导演都已经定好了”，“能想象到拍的时候，暧昧的打光，带着破碎美感的女演员”。

平台机制正在形成创作茧房。版权售卖导向倒逼作者追逐“可改编性”，这直接导致两类创作倾向——堆砌热门议题的伪现实主义，沉迷精英趣味的都市情感预制菜。

真正的现实却是稀缺的。

“虽然女性题材很热，但我真心觉得市场上真正的女性主义作品其实非常少，绝大部分都是披着大女主的外衣，内核并不是女性主义。我觉得有好多选题、故事可以做。一二线城市也好，乡村也好，女性真实的生存状态被表达得太少了。”阿轴说。